Azadi und 4/4 schaffen Indiens neuestes unabhängiges Musik-Powerhouse

In einem bemerkenswerten Schritt, nachdem die Pandemie die Live-Branche weltweit zum Stillstand gebracht zu haben scheint, geben das unabhängige Hip-Hop-Label Azadi Records und das Veranstaltungs- und Managementunternehmen 4/4 Experiences stolz ihre Fusion bekannt – 4Z4DI Entertainment. Am 31. Januar veröffentlichten beide Unternehmen Beiträge in den sozialen Medien, in denen sie diesen Schulterschluss sowie die erste Ausgabe ihrer Konzertreihe Outliers ankündigten, die in einer der besten Live-Veranstaltungsstätten Mumbais, antiSOCIAL, stattfand. 

Outliers – Die erste Ausgabe der Konzertreihe
Sagen wir einfach: Das war eine großartige Show. Bei einem der wenigen öffentlichen Gigs trat fast der gesamte 4Z4DI-Artist-Roster zwei Stunden lang ohne Pause auf! Den Anfang machte der neu unter Vertrag genommene Produzent Zero Chill, gefolgt von DJ Blunt und dem legendären DJ Uri. Der Mitgründer von Azadi Records, Mo Joshi, stellte anschließend jeden Artist einzeln vor, während die MCs sich am Mikrofon abwechselten und bis zum Schluss unermüdlich Bars droppten! Es gab so viele großartige Momente, dass wir dieses kleine Video zusammengestellt haben, um euch einen Rückblick zu geben!

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=MqVvbGZCF4E]© 2021, TFLive™ von TICKETFAIRY

Die Geschichte zweier Unternehmen

4Z4DI Entertainment kann nun als ganzheitliches Dienstleistungs- und Managementunternehmen verstanden werden, dessen einzelne Bereiche getrennt organisiert sind und so einen reibungslosen Ablauf in ihren jeweiligen Fachgebieten ermöglichen. Die Fusion der Unternehmen bedeutet einiges. 4Z4DI Entertainment ist nun in drei Einheiten unterteilt – Azadi Records, das unabhängige Hip-Hop-Label, 4/4 Experiences als Bereich für Veranstaltungen, Content-Produktion und IP-Entwicklung sowie 4Z4DI Artists, das alle Artists beider Unternehmen betreut. 

Das neue Logo von 4Z4DI Entertainment

Für alle, die es noch nicht wissen: Azadi Records wird von Mo Joshi und Uday Kapur geführt, 4/4 Experiences von Nikhil Udupa und Himanshu Vaswani. Mo brachte seine durch jahrelange Beschäftigung mit der Branche außerhalb Indiens gewonnene Erfahrung ein und gründete gemeinsam mit Uday das Label, wobei sie ohne Zurückhaltung auf relevante Geschichten aufmerksam machten, die von den Mainstream-Medien oft ignoriert werden. In den vier Jahren ihres Bestehens haben sie einige der angesehensten Conscious-Poeten und Rapper des Landes veröffentlicht und deutliche Spuren hinterlassen. Nur wenige Monate vor der Gründung von Azadi Records nahm das damalige 4/4 Entertainment mit den Live-Event- und Management-Experten Nikhil Udupa und Himanshu Vaswani Gestalt an. Ihre gemeinsame Erfahrung bei einigen der größten Medien- und Managementagenturen sowie Festivals Indiens macht ihre individuellen Fähigkeiten besonders kompatibel. Bei einer gemeinsamen Vision der beiden Unternehmen war es nur eine Frage der Zeit, bis sie sich für eine Zusammenarbeit entschieden. 

Ich hatte in den vergangenen drei Jahren als Mitarbeiter das Glück, intensiv mit beiden zu arbeiten. Aus persönlicher Erfahrung kann ich daher mit Sicherheit sagen, dass sie in ihren jeweiligen Arbeitsbereichen und Spezialisierungen zu den Besten der Branche gehören.

Der Roster von 4Z4DI Artists

Azadi Records und 4/4 Experiences funktionieren weiterhin wie bisher, ergänzt um die Artist-Abteilung für ein reibungsloseres Management. Im Management von Azadi Records waren bereits Prabh Deep, Seedhe Maut, Ahmer, Tienas, Rak, SoFire, DJ Blunt, DJ Uri, Zero Chill, Ali Saffudin und BamBoy vertreten; hinzu kommen Swadesi und das Graffiti-Genie Zake, die zuvor zum Artist-Roster von 4/4 Experiences gehörten. 

Der Katalog von 4Z4DI Artists umfasst inzwischen mehr als 250 Songs und über 60 Millionen Streams, dazu insgesamt mehr als 300 Veranstaltungen, 4 IPs und 2 Millionen Follower in 9 Sprachen! Allein im vergangenen Jahr veröffentlichte Azadi Records über 26 Releases 87 Songs von 20 Artists – und sie machen so schnell nicht Halt! 

Auf die Frage, ob das Label weitere Artists unter Vertrag nehmen wolle, sagte Nikhil Udupa: „Wir suchen definitiv nach weiteren Artists für den Roster. Die Idee ist, Creator aufzunehmen, die Kultur prägen – nicht nur Musik. Ihr werdet in den kommenden Monaten also definitiv einige Signings außerhalb der Musik sehen. Musikalisch besteht unsere Priorität darin, Artists unter Vertrag zu nehmen, die für ein ausgewogenes Geschlechterverhältnis in unserem Roster sorgen.“ Die letzte weibliche Artist im Roster war die Rapperin Siri aus Bengaluru, die sich 2019 trennte, und 4Z4DI sucht nun nach weiteren. Zu den Signings außerhalb der Musik sagte er außerdem: „Das langfristige Ziel dieses breit aufgestellten Rosters ist auch, den Austausch zwischen den Bereichen zu fördern. Zake hat bereits an der Compilation Elements gearbeitet. Sehr bald werdet ihr ihn bei der Gestaltung und Kuratierung der Ästhetik unserer Gigs, Album-Artworks und IPs sehen.“ 

Auf die Frage nach zukünftigen Plänen und anstehenden Projekten sagte Nikhil: „Wir werden bald eine IP rund um Essen und Musik starten. Von Artists geleitete IPs wie Aamhi Kon von Swadesi sind eine Richtung, die uns sehr interessiert. Wir werden Zakes Graffiti Experience starten UND – eine weitere IP, die Graffiti ins öffentliche Bewusstsein rücken und für viel mehr Menschen zugänglich machen soll.“ Nach einem schwierigen Jahr wollen sie all die Markenprojekte wiederbeleben, in die sie in den vergangenen zwei Jahren Zeit investiert hatten, und sind optimistisch, dass die Live-Szene wieder in Gang kommt.

Wir wünschen 4Z4DI Entertainment alles Gute und unterstützen sie bei all ihren zukünftigen Vorhaben. Wir leben für Live-Musik, und es ist schön, dieses Gefühl mit gleichgesinnten Gruppen auf verschiedenen Teilen der Welt zu teilen. Auf viele weitere!