Budweiser offrira sa bière aux vainqueurs de la Coupe du monde 2022
Budweiser, sponsor officiel de la Coupe du monde de la FIFA au Qatar, offrira ses stocks au pays vainqueur après la révision de la politique de vente d’alcool.
Budweiser, sponsor officiel de la Coupe du monde de la FIFA organisée au Qatar, a décidé d’offrir ses stocks au pays vainqueur après la révision de la politique de vente d’alcool de l’État du Golfe.
Le plus grand événement sportif au monde a bel et bien commencé, mais contrairement à toutes les précédentes Coupes du monde de football, celle-ci est entachée de controverses depuis que le pays hôte, Qatar, a remporté sa candidature en 2010. L’État du Golfe a été accusé d’avoir soudoyé des responsables de la FIFA pour obtenir l’organisation, et, dix ans plus tard, il fait l’objet de vives critiques pour de nombreuses raisons.
Avant de se voir attribuer l’édition 2022 de cette compétition mondiale, le Qatar ne disposait que de deux stades reconnus par la FIFA, d’un réseau routier et ferroviaire peu développé, ainsi que d’hôtels pour lesquels il a principalement fait venir de la main-d’œuvre d’Asie du Sud. Depuis le début des travaux, on estime que plus de 6 500 ouvriers sont morts en travaillant sur le projet du tournoi, après avoir été contraints de travailler jusqu’à 10 heures par jour sous des températures extrêmes.
Outre les inquiétudes liées aux droits humains, le pays a également été critiqué pour son traitement des femmes et de la communauté LGBTQiA+. Cela a conduit de nombreux supporters à boycotter la Coupe du monde, au point que les fans de pays comme les Pays-Bas s’attendent à voir seulement 3 000 spectateurs faire le déplacement au Qatar pour assister aux matchs de leur équipe.
Après des années de controverse, les organisateurs de la Coupe du monde se retrouvent au cœur d’un nouveau conflit avec Budweiser, le sponsor officiel de la compétition. La célèbre marque de bière est le sponsor principal de la Coupe du monde depuis 1986 ; pourtant, le pays hôte a interdit la consommation d’alcool autour du périmètre des stades seulement deux jours avant le début du tournoi.
Budweiser était auparavant autorisée à vendre de la bière alcoolisée dans la zone payante autour de chacun des huit stades, trois heures avant et une heure après chaque match. Les supporters doivent désormais se contenter de l’alternative sans alcool, Bud Zero, disponible sur les sites.
Cette interdiction a laissé Budweiser perplexe, avec un immense stock de bière sur les bras malgré un contrat de sponsoring de $70 millions avec la FIFA. Se moquant gentiment de l’instance dirigeante du football, Budweiser a publié sur son compte officiel un tweet malicieux : « bon, c’est gênant », avant de le supprimer.
Les brasseurs ont maintenant proposé de remettre tout le stock de bière interdit à l’équipe qui remportera la compétition. L’entreprise a publié une photo de cette gigantesque réserve et écrit : « Nouveau jour, nouveau tweet. Le pays vainqueur récupère les Buds. Qui les aura ? »
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Des rumeurs évoquent également une action en justice de Budweiser contre la FIFA, après les pertes qu’elle subira à la suite de cette annonce de dernière minute. Les conséquences de cette décision pour les relations entre la FIFA et Budweiser restent encore floues. Mais côté football, au moment où nous écrivons ces lignes, l’Arabie saoudite vient de battre l’Argentine de Lionel Messi, largement considérée comme favorite pour remporter le trophée. Après un début poussif, la Coupe du monde a donc bel et bien pris vie.
