J-Hope, 21 Savage et les autres artistes associés à Louis Vuitton
Les artistes s’éloignent souvent de la musique pour collaborer avec des marques, apparaître dans leurs campagnes ou en devenir les ambassadeurs.
Il est courant que les artistes se diversifient au-delà de la musique, et certains, comme Rihanna et Selena Gomez, y ont rencontré un grand succès. De même, beaucoup sont sollicités pour apparaître dans des campagnes publicitaires, collaborer, se produire lors d’expositions ou devenir les visages de marques. On associe souvent ces marques à des artistes comme Justin Bieber avec Calvin Klein, Dua Lipa avec Versace, Beyoncé avec Tiffany & Co., et bien d’autres !
De Rihanna à J-Hope, nous revenons sur les artistes apparus dans des campagnes de Louis Vuitton ou nommés ambassadeurs de la Maison.
Pharrell Williams
Le musicien aux multiples casquettes Pharrell Williams a été nommé directeur artistique des collections homme de Louis Vuitton au début de l’année. Il est devenu le deuxième homme noir à occuper un poste de direction chez Louis Vuitton ; le premier était le regretté créateur de mode Virgil Abloh. « Je suis un homme noir — ils ont confié ce poste à un homme noir. C’est le joyau de la couronne du portefeuille de LVMH », a déclaré Pharrell. « C’est tout, et j’ai été nommé pour diriger à ce poste. Donc, premièrement, le dirigeant d’un poste est généralement comme un roi. Mais, pour moi, le dirigeant de ce poste est un étudiant perpétuel. C’est ce que j’ai l’intention de rester. »
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La star a dévoilé sa première collection lors de la Fashion Week homme de Paris ce mois-ci. La superstar Rihanna apparaît dans la campagne inaugurale de Williams en tant que directeur artistique des collections homme de la maison de luxe française. Elle porte une chemise boutonnée en cuir, son ventre arrondi bien visible, tandis qu’elle a laissé une grande partie du trench déboutonnée. La chanteuse de ‘Needed Me’ éblouit avec des sacs LV colorés au bras et un pantalon noir, complétant sa tenue de colliers et de manchettes d’oreille. Elle tient également un gobelet de café dans une main.
J-Hope
J-Hope a été annoncé comme ambassadeur de Louis Vuitton en février dernier. Sa première campagne le mettait en scène photographié avec le sac Keepall de la maison de luxe. « Il est adoré par les fans du monde entier pour son énergie positive, sa chorégraphie précise et sa direction musicale créative », a déclaré Louis Vuitton dans un communiqué. « Par sa présence positive, sur scène comme en dehors, J-Hope continue de repousser les limites artistiques et d’inspirer le public international. »
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Ils ont ajouté que le sac était « aussi adapté aux escapades d’un week-end qu’aux aventures lointaines.” Jusqu’à présent, Louis Vuitton a partagé trois photos de Jung Ho-seok, alias J-Hope, en mouvement et tenant le sac. J-Hope, enrôlé en avril, sert actuellement dans l’armée sud-coréenne. Il a également sorti ‘on the street’, une collaboration avec J.Cole, en mars. Sa dernière sortie avec BTS est ‘Take Two’, qui célèbre le 10e anniversaire du groupe.
Hyein
Hyein, du girl group sud-coréen NewJeans, a été nommée ambassadrice de la marque Louis Vuitton l’an dernier. « À partir de maintenant, nous entamons un nouveau voyage avec [Hyein], qui définit le style de NewJeans par son charme unique », a déclaré la marque.
Le quintette NewJeans a débuté l’an dernier et enchaîné deux tubes, ‘OMG’ et ‘Ditto’, en l’espace d’un an. Le groupe doit sortir son deuxième EP le mois prochain.
21 Savage
21 Savage a été choisi pour apparaître dans la collection capsule homme été de Louis Vuitton l’an dernier. La collection proposait du denim japonais, des costumes pastel, des vestes en cuir, des baskets, des chemises hawaïennes, des sweats à capuche, des bijoux, des pulls ras-du-cou et bien plus encore, le tout inspiré de Venice Beach, de l’art, de la Californie et de la scène skate.
« Transmettant une sensation d’infini — un thème récurrent dans les collections de Virgil Abloh — cette garde-robe prend vie et se distingue grâce à l’énergie décontractée du rappeur américain 21 Savage, tout en faisant référence aux skateurs et aux artistes de la côte Ouest », a écrit Complex, selon un communiqué de presse. Le rappeur originaire d’Atlanta s’est également produit lors de l’inauguration de l’exposition Louis Vuitton and Nike “Air Force 1” by Virgil Abloh.
Jackson Wang
Jackson Wang a été annoncé comme ambassadeur de la Maison Louis Vuitton après avoir assisté au défilé homme automne-hiver 2023 de Louis Vuitton à Paris. Il a également participé à la campagne ‘Horizons Never End’. « @jacksonwang852g7 pour #LouisVuitton. La Maison est heureuse d’annoncer que le chanteur de renommée mondiale rejoint ses rangs en tant que nouvel ambassadeur de la Maison », a annoncé LV au début de l’année.
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« J’ai découvert la ville emblématique de Paris depuis le sommet de l’Arc de Triomphe avec #LouisVuitton pour la campagne Horizon’s. Quelle expérience ? Béni de vivre cela avec la famille », a partagé sur Instagram le rappeur, chanteur, danseur et producteur Jackson Wang, également membre du boys band sud-coréen Got7, sur Instagram.
BTS
« #BTS pour #LouisVuitton. En rejoignant la Maison comme nouveaux ambassadeurs, les icônes pop de renommée mondiale @bts_bighit sont reconnues pour leurs messages porteurs d’espoir et leur influence positive. Louis Vuitton est heureux d’accueillir RM, Jin, SUGA, J-hope, Jimin, V et Jung Kook », annonçait Louis Vuitton sur Twitter en 2021. Les superstars de la K-pop ont conquis le monde avec leur musique et sont désormais, individuellement comme collectivement, les visages de marques telles que Samsung, McDonalds et Fila, pour n’en citer que quelques-unes.
« Je suis ravi que BTS rejoigne Louis Vuitton aujourd’hui. Je me réjouis de cette merveilleuse collaboration, qui ajoute un chapitre moderne à la Maison en réunissant luxe et culture contemporaine », avait déclaré à l’époque le regretté Virgil Abloh à l’époque.
