5 модных брендов, которые можно найти в метавселенной
Модные бренды и даже показы со временем эволюционировали и нашли своё место в метавселенной. Виртуальное пространство открывает новые возможности для общения с клиентами.
Модные бренды и даже показы со временем эволюционировали и нашли своё место в метавселенной. Переход моды в виртуальное пространство открывает брендам новые возможности для общения с клиентами и вовлечения их в жизнь бренда. Теперь бренды могут предложить покупателям по-настоящему уникальный опыт и продукт.
Согласно данным, опубликованным Apparel Resources — медиакомпанией, которая готовит аналитические отчёты и проводит исследования, — мировой рынок метавселенной в 2022 году оценивается в 194,4 миллиарда долларов США, а к 2026 году, как ожидается, достигнет 758,6 миллиарда долларов.
В марте 2022 года платформа метавселенной Decentraland провела первую MVFV (Metaverse Fashion Week). В виртуальном мероприятии приняли участие, среди прочих, Selfridges, Lanvin, Chanel, Bulova, Forever 21, Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana и Etro. Более шестидесяти известных и начинающих модных брендов представили цифровые произведения искусства, одежду и аксессуары.
Технологии постоянно развиваются и меняют моду, однако брендам из сфер моды и лайфстайла, работающим на блокчейне, ещё предстоит долгий путь — и мы с оптимизмом смотрим на открывающиеся возможности. Учитывая это, рассказываем о пяти модных домах и их проектах в Web3.
Louis Vuitton
В 2021 году Louis Vuitton сделал значительный шаг в метавселенную, отмечая своё 200-летие. Французский люксовый бренд выпустил «Louis the Game» — видеоигру с захватывающим опытом в 3D-метавселенной. В игре от первого лица пользователям предстоит отправиться в путешествие в роли Вивьен и найти 200 свечей ко дню рождения в восьми разных мирах. По пути игроки могут получать в награду коллекционные NFT. Тридцать NFT для игры создал американский художник Mike «Beeple» Winkelmann.
На момент написания статьи игру скачали более 100 тысяч раз в магазине Google Play.
Скачать Louis The Game в Apple Store можно здесь, а в Google Play здесь
Balenciaga
Balenciaga стала одним из первых модных домов, объединившихся с онлайн-игрой Fortnite. Их сотрудничество в 2021 году включало как наряды внутри игры, так и физическую коллекцию одежды. Цифровая коллекция доступна для персонажей Fortnite Knight, Ramirez, Doggo и Banshee.
Balenciaga также стала одним из первых трёх модных брендов, которые объединились с Meta для создания цифрового маркетплейса одежды для аватаров. Другими брендами, готовыми продавать цифровую одежду и аксессуары, стали модные дома Prada и Thom Browne.
DKNY
В 2021 году американский бренд дизайнера DKNY выпустил свой первый NFT. Он был создан, чтобы передать дух родного города бренда — Нью-Йорка. В рамках благотворительной инициативы токен выставили на аукцион в сентябре 2021 года, а чистая выручка пошла в пользу Americans Nurses Foundation.
DKNY также объединился с маркетплейсом метавселенной Renovi, чтобы запустить цифровой магазин во время Decentraland Fashion Week. В будущем бренд планирует продавать виртуальные товары: одежду, обувь, предметы интерьера, мебель, косметику, кошельки и другие вещи.
Gucci
Благодаря многочисленным проектам итальянский модный дом Gucci продолжает активно осваивать метавселенную. В 2021 году Gucci объединился с платформой метавселенной Roblox, чтобы провести двухнедельное мероприятие. На виртуальной версии Gucci Garden были представлены сумки, кошельки, шляпы и солнцезащитные очки Gucci. Коллекционеры и игроки могли приобрести необычные предметы и другие аксессуары Gucci.
Gucci также запустил на Roblox пространство Gucci Town, где можно больше узнать о модном доме и его истории, а также о творческом видении нынешнего директора Alessandro Michele.
В июне 2022 года Gucci и компания по разработке программного обеспечения SuperRare запустили галерею криптоарта. В ней будут представлены работы двадцати девяти новаторских художников.
DRESSX
Пятый участник нашего списка — цифровой модный дом DressX, не относящийся к числу традиционных модных брендов. Основанный в 2020 году бренд создаёт одежду исключительно для использования в интернете и предлагает разнообразные AR-наряды от разных модных брендов. В 2021 году бренд объединился с NFT-маркетплейсом Crypto.com, чтобы запустить NFT-магазин, а также многочисленные NFT-коллекции и отдельные релизы.
В 2022 году DressX также запустил коллекцию цифровых предметов метавселенной на Roblox, став первым брендом, полностью сосредоточенным на цифровой моде. У бренда есть и собственный NFT-маркетплейс, где можно посмотреть разные коллекции одежды, приобрести произведения искусства и принять участие в благотворительных аукционах.
Скачать приложение DressX в Apple Store можно, нажав здесь
