Популярные артисты и их коллаборации с лайфстайл-брендами
Артисты находят способы самовыражения не только в музыке. Музыка, мода и лайфстайл сблизили исполнителей, модные дома и их поклонников.
Артисты — творцы, которые находят способы самовыражения в самых разных сферах, в том числе за пределами музыки. Музыка, мода и лайфстайл стали тесно переплетены, сблизив артистов и модные дома с их поклонниками. Одежда, которая раскупается за считаные часы, необычные модные концепции и громкие коллаборации стали неотъемлемой частью индустрии, где музыканты находятся на переднем плане. Одни артисты создают собственные бренды, другие предпочитают сотрудничать с уже известными дизайнерами.
Мы рассказываем о нескольких крупнейших имёнах в музыке и их сотрудничестве с модными домами и лайфстайл-брендами —
BTS и Louis Vitton
Новость о том, что сенсационная K-pop-группа BTS стала амбассадором французского люксового модного дома Louis Vitton, привела поклонников K-pop в настоящий восторг. Она появилась после выступления BTS на Grammy в 2021 году, где участники были полностью одеты в созданные на заказ наряды Louis Vitton. Эти костюмы, в которых группа исполнила «Dynamite», позже продали за $160 000 на благотворительном аукционе, организованном MusiCares Charity.
В Art Bunker B39 — пространстве искусства и культуры в Сеуле, Южная Корея, — прошёл показ мужской коллекции Louis Vuitton сезона осень–зима 2021. Участники BTS появляются на протяжении всего пятиэтажного здания, а другие модели демонстрируют коллекцию в короткометражном фильме, выпущенном позднее.
Lizzo и Quay
Певица, автор песен и обладательница премии Emmy Melissa Viviane Jefferson, более известная как Lizzo, в мае 2020 года объединилась с австралийской компанией по производству очков Quay, чтобы выпустить коллекцию, в которую вошли солнцезащитные очки, очки для зрения и аксессуары. Цены начинались от 55 долларов США, а Quay также заключила партнёрство с Feeding America, чтобы поддержать нуждающихся. Тогда бренд жертвовал по одной порции еды за каждую покупку. В августе 2020 года Lizzo снова объединилась с Quay — на этот раз для продвижения регистрации избирателей.
Lil Nas X и MSCHF
От композитора Beethoven, скрипача Paganini и блюзового певца и гитариста Robert Johnson до бесчисленных музыкантов и артистов, которым приписывали продажу души дьяволу, — у музыки давняя связь с нечистой силой. Montero Lamar Hill, более известный как Lil Nas X, в 2021 году лишь укрепил эту традицию, когда вместе с арт-коллективом MSCHF выпустил Satan Shoe.
Всего выпустили 666 пар этих лимитированных кроссовок, каждая стоила 1018 долларов США. Число 1018 также отсылает к библейскому стиху Луки 10:28: «Я видел сатану, спадшего с неба, как молнию». Все пары раскупили меньше чем за минуту, сообщает CNN. Помимо пентаграмм на каждом кроссовке и перевёрнутого креста на коробке, внутри подошвы находится 60 мл чернил и капля человеческой крови.
После разгоревшегося скандала Nas позже опубликовал видео с извинениями, хотя в нём звучат фрагменты его песни «Montero (Call Me By Your Name)». Satan Shoe были переделанными Nike Air Max 97, из-за чего Nike подала иск против MSCHF.
Justin Bieber и Crocs
Обладатель Grammy и поп-сенсация Justin Bieber основал свой бренд одежды и лайфстайла Drew House в 2018 году. В его ассортимент входят одежда и аксессуары. Увлечение Bieber кроксами привело к сотрудничеству с обувным брендом в 2020 году. Drew House и Crocs создали необычную линейку жёлтых кроксов, украшенных пиццей, плюшевым мишкой, ромашками и логотипом Drew House.
К каждой покупке прилагалась пара носков Drew House. Коллекция стоимостью 60 долларов США за пару разошлась за 90 минут. Второе сотрудничество Beiber с Crocs в 2021 году добавило лавандовый цвет, а цена составила 69,99 доллара США за пару.
Недавно Justin Bieber оказался в центре внимания, прервав свой Justice World Tour, чтобы сосредоточиться на здоровье. Эта новость появилась после частичного паралича лица, вызванного синдромом Рамсея Ханта — редким неврологическим заболеванием. На момент написания статьи его выступление в Нью-Дели, Индия, всё ещё запланировано на 18 октября.
Harry Styles и Gucci
Певец, автор песен и актёр Harry Styles снялся в нескольких кампаниях люксового бренда Gucci. Когда он не на сцене, не прерывает концерты, чтобы помочь поклонникам сделать предложение своим партнёрам или устроить гендер-пати, Harry поддерживает близкие отношения с креативным директором Gucci Alessandro Michele.
В июне 2022 года этот творческий дуэт объединился для создания коллекции Gucci HA HA HA — название обыгрывает их имена и переписку. Gucci описывает коллекцию как «результат изобретательного путешествия двух людей, синтез дружбы между креативным директором Gucci Alessandro Michele и британским певцом, автором песен и актёром Harry Styles». Вся коллекция поступит в продажу в октябре 2022 года, а цены объявят позднее.
