Cómo publicar música como artista independiente

En este artículo hablamos del proceso de grabación, planificación, distribución digital, marketing en redes sociales y promoción de tu nuevo lanzamiento.

No es raro empezar siendo músico y aprender después las habilidades empresariales. Por suerte, yo pude aprenderlas a la vez porque seguí siendo músico mientras trabajaba en el negocio de la música durante varios años. Eso me ayudó a adquirir muchas habilidades, hasta llegar a preparar una factura en condiciones, algo a lo que he dedicado tiempo incluso para que los artistas lo entiendan. Innumerables horas. ¡Dios mío, necesitaban ayuda! En fin, me estoy desviando. ¡Ese es otro artículo completamente distinto que escribiré pronto! 

Por ahora, repasemos paso a paso el proceso para sacar tu música al mundo. ¡Aquí tienes la lista de comprobación definitiva para un lanzamiento!

Grabar música de la manera correcta

Creo que aquí es donde empiezan los errores. Probablemente también sea el factor al que menos atención se presta cuando acabas de empezar a hacer música o intentas grabar por primera vez. ¡La calidad IMPORTA MUCHO! Asegúrate de recordarlo durante mucho, mucho tiempo, especialmente si te tomas la música en serio. Lo mejor es intentar ir a un estudio y grabar con un equipo profesional y un ingeniero de grabación. ¿Por qué? Porque unos archivos de buena calidad grabados desde la propia fuente garantizarán la calidad de tu grabación, ya sea un instrumento o tu voz. Los micrófonos, los previos y el estudio insonorizado también harán que el resultado sea el mejor posible. Así que no cometas el error tan común de simplemente «sacarlo porque tiene que salir». 

Después de grabar, también tendrás que mezclar y masterizar tu pista, lo que significa equilibrar todos los niveles y frecuencias dentro de ella. Hay ingenieros de audio que se encargan de esto, así que contacta con uno e intenta explicarle qué esperas de la pista. 

Si eres productor o quieres empezar a montar un estudio casero, tenemos algunos consejos y sugerencias increíblemente buenos en nuestro artículo Montar un estudio casero: equipo esencial para principiantes. 

Planificación

Una vez que tu pista está mezclada y masterizada, ¡ya has hecho una buena parte del trabajo! Ahora toca planificar. Has resuelto lo que querías hacer. Pero ¿cómo sigues y cómo haces que el mundo se entere? ¿Cómo consigues que tu música esté disponible para el mayor número posible de personas en internet y la promocionas de la mejor manera? ¡Hay más de una forma de llamar la atención! 

Puedes empezar por fijar la fecha de lanzamiento y trabajar hacia atrás desde ahí. Lo mejor es reservar al menos un mes desde la fecha de lanzamiento para planificar todo lo que queda entre medias. La mayor ventaja que tienes una vez que tu música está lista es la planificación, que está completamente en tus manos. Aprovéchala al máximo. 

Empieza a tomar notas de la información que deberías tener a mano. A estas alturas ya deberías tener tu nombre artístico, el título de la pista y la duración de la pista. 

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La portada

Una de las cosas importantes es preparar una portada para el single o álbum. Puedes contactar con diseñadores e ilustradores para que la hagan, dependiendo de la idea que tengas y de lo que quieras transmitir con tu música. Para ir sobre seguro, necesitas un mínimo estándar de 3000 x 3000 píxeles, especialmente si planeas subir música a plataformas de streaming. La portada aparece junto a tu música cuando la subes, así que es muy importante. Incluso puede ser una imagen tuya sencilla y en alta resolución, editada para ajustarse a esas dimensiones. También puedes crear distintas adaptaciones de esta portada principal para usarlas en promociones en redes sociales o cambiar tus fotos de portada de Facebook y Twitter.

¿Ves todos esos cuadrados verdes vacíos? Ahí es donde aparece.

También puedes trabajar en más elementos visuales, como un videoclip o un vídeo con la letra; hablaremos de ello más adelante. ¡No te lo pierdas! 

Distribución digital

He escrito sobre distribución digital en lugar de otras opciones, como CD, casetes o vinilos, porque es una forma rentable y sencilla de sacar la música al mundo. Si tienes fondos para respaldar el esfuerzo de fabricar copias físicas, ¡adelante, por supuesto! Pero voy a explicarte algunas formas fáciles de distribuir música digitalmente. ¡Tendrás el control total! 

¿Qué es un DSP? Un proveedor de servicios digitales es una plataforma o servicio online que ofrece tu música, como Apple Music, Spotify, Tidal, etc. Los DSP desempeñan un papel enorme en la distribución de música por internet. Para subir tu música a los DSP, tendrás que utilizar una plataforma que la agregue y distribuya a todos ellos. Por supuesto, hay muchas personas que eligen y suben su música solo a determinadas plataformas. Pero queremos maximizar el alcance, así que ¿por qué conformarse con menos? Hay servicios como Believe Music, CDBaby, DistroKid y Ditto Music que hacen esto. Para ofrecer este servicio, se quedan con un determinado porcentaje de las ventas o cobran una cantidad fija anual por cada lanzamiento, según la plataforma. ¡Mira qué modalidad te conviene más! 

Hay varias formas de hacerlo, por ejemplo, si tienes la suerte de publicar música a través de un sello discográfico. En cualquier situación que no seas tú quien lo haga directamente, asegúrate de que haya un contrato firmado en el que consten todos los pagos y de que el acuerdo esté redactado con claridad. Además, si recibes un contrato de alguien, POR FAVOR, LÉELO antes de firmar. Si no prestas suficiente atención, pueden colarte un montón de cosas. ¡Evita que te estafen a toda costa! 

Los DSP te permiten seleccionar con antelación las fechas de tu lanzamiento. Cuando hayas encontrado el servicio perfecto para ti, sube tu música y ¡prepárate para empezar las promociones! 

¡Prensa... y lanzamiento! 

Otra parte esencial de este proceso es la nota de prensa. Básicamente, es un documento que contiene toda la información relacionada con tu lanzamiento: un enlace privado para escuchar la pista o las pistas, la portada y una breve descripción de la música. Es como un informe del lanzamiento completo que puedes presentar a cualquiera antes de que salga. También puedes incluir información adicional, como enlaces a fotos que puedan utilizarse en el artículo, además de la letra y los datos de contacto.

¿Qué vas a hacer con este documento? Se lo enviarás a la prensa. Yo fui creando mis contactos de prensa a lo largo de años de comunicación y de enviar música. El enfoque es tan básico como contactar con revistas, periódicos, blogs y sitios web para averiguar quién escribe sobre música o sobre el género concreto que haces. Consigues un contacto, preferiblemente un correo electrónico, para poder enviar la nota de prensa. Las notas de prensa pueden enviarse entre seis meses y un mes antes del lanzamiento, para que la prensa tenga tiempo de escucharla o decidir si quiere publicar algo sobre tu música. Si envías algo con antelación, ¡asegúrate también de mandar un recordatorio de seguimiento cuando se acerque la fecha de lanzamiento! Sobre todo: no seas insistente. Nadie está obligado a escribir sobre ti o sobre tu música, y si a alguien le gusta, lo hará. ¡Pero intenta que tu capacidad de persuasión no se convierta en disuasión! 

Marketing en redes sociales 

Ahora que tienes en mente la fecha de lanzamiento y estamos trabajando hacia ella, puedes empezar a preparar un calendario de contenidos. Puede ser en una libreta o en una hoja de Excel. Escribes las fechas desde el día en que empiezas el documento hasta 15 días después de la fecha de lanzamiento. Después empiezas a rellenar la hoja con toda la información esencial. Algunos contenidos que puedes incluir antes del lanzamiento son revelar la portada, el nombre del lanzamiento, compartir un adelanto de la pista o incluso utilizar un pequeño fragmento para promocionar el lanzamiento en la fecha elegida. 

Espera, espera. Un momento. ¿Se me ha olvidado algo o se te ha olvidado algo a TI? x) 

Crea una página de artista en distintas plataformas: Facebook, Instagram, YouTube y Twitter (si lo usas) son las cuentas básicas que deberías tener. Hay generaciones que utilizan plataformas diferentes, así que, de nuevo, esto te ayuda a maximizar la audiencia a la que llegas. Si estás empezando de cero y no quieres utilizar tus cuentas personales, no pasa nada. Puedes mantener una identidad artística separada que sea el lugar de referencia para todo lo relacionado con tu música. 

El día del lanzamiento, asegúrate de tener lo que hoy se suele llamar un enlace para fans, o una página que permita acceder a la música en distintas plataformas de streaming. Esto ayudará a la gente a elegir la plataforma en la que prefiera escuchar tu música. Este enlace debe estar POR TODAS PARTES, en todos los sitios posibles. También puedes enviar un correo de seguimiento a la prensa con el enlace para que lo incluyan en sus artículos. 

Sigue trabajando en la promoción de tu música. Prepara tantos formatos de audio y vídeo como sea posible para todas las caras de una plataforma. Por ejemplo, en Instagram, utilizar las herramientas de la propia plataforma para impulsar tu música ayuda, como Reels o la pista en Instagram Music. Usa fotos de portada o fondos estáticos en Facebook, Twitter y YouTube. Envía mensajes a amigos y familiares por WhatsApp o Telegram. 

Qué más puedes hacer

Hay algunas cosas más que puedes hacer. No las incluí antes porque la mayoría de los músicos independientes quizá no puedan permitírselas en su etapa inicial. ¡Era importante quitarse primero de encima lo básico! 

1. Haz un videoclip o un vídeo con la letra: los elementos visuales llaman mucho la atención. Los vídeos pueden surgir de conceptos sencillos o puedes invertir algo de dinero y hacer una aparición espectacular. Depende completamente de si vas a invertir en ello.
2. Contrata a alguien de relaciones públicas: yo lo hice muchas veces en una época, ¡es decir, yo era la persona de relaciones públicas! Este artículo forma parte de lo que hago cuando trabajo con artistas, pero también creo que es conocimiento gratuito para todo el mundo. Puedes contratar a alguien que ya tenga los contactos, lo que te ahorraría el trabajo de buscar a las personas adecuadas.
3. Planifica una actuación: puedes organizar un concierto o proponer actuar en un evento para marcar el lanzamiento. Si vas a publicar un EP o un álbum, esto sería muy importante. Tocar música en directo puede ayudarte a conseguir una audiencia nueva y también llevar a tus seguidores a un local para verte en vivo. 

Incluso puedes presentar propuestas a marcas y agencias, y ver si sale algo de ahí. Si este es tu primer lanzamiento, asegúrate de hacer bien los fundamentos. El trabajo llegará cuando te hayas dado a conocer adecuadamente ante más gente. 

Te deseo todo lo mejor y espero que tengas éxito con tu lanzamiento. Si necesitas hablar con alguien sobre esto, incluso puedes encontrarme en redes sociales y ¡puedo seguir dándote consejos!

Si tienes música nueva, no dudes en escribir a nuestros chicos Pritesh ([email protected]) y Sagar ([email protected]). 

Toda la información del artículo se basa exclusivamente en la experiencia profesional y en el trabajo con algunos artistas indios e internacionales increíbles.

La imagen principal se ha ilustrado utilizando imágenes de FreePik.
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