2020 fue un año difícil para artistas e intérpretes de todo el mundo, pero la escena se adaptó con conciertos en el metaverso y sesiones de DJ en balcones.
2020 fue un año difícil para artistas e intérpretes de todo el mundo: la llegada de la COVID-19 y sus restricciones paralizó una escena que prosperaba a lo grande. Sin embargo, allí donde una industria parecía a punto de venirse abajo, evolucionó; vimos a artistas adaptarse a las normas de distanciamiento, organizar conciertos en el metaverso y sesiones de DJ en balcones, e incluso actuaciones drive-in para garantizar una socialización segura.
Ahora que los festivales funcionan a plena capacidad y los locales vuelven a acoger música en directo, los intérpretes tienen de nuevo la oportunidad de conectar con el público y mostrar su talento con pasión.
Durante la pandemia, los músicos tuvieron la oportunidad de hacer una pausa y replantear sus proyectos musicales. Sin embargo, siguen necesitando el apoyo constante de sus fans: asistir a conciertos que por fin pueden llenar el aforo. Después de asistir a varios conciertos en 2022 y conversar con muchos músicos y artistas, hemos reunido algunas formas de apoyar a los artistas musicales locales durante sus actuaciones.
¡La demanda importa! Cuando buscas un evento concreto y compras las entradas directamente, le haces saber al organizador y al local que el artista tiene público. La mayoría de los locales, si no todos, tienen más probabilidades de volver a contar con tu artista local favorito si tiene un seguimiento considerable. Y no hablamos solo de internet: hablamos de gente que acude físicamente, y mejor aún, de forma habitual.
No compres las entradas en la puerta si puedes hacerlo por internet. Mejor aún, apúntate a la preinscripción siempre que tengas la opción. Es la forma más sencilla de decir: «Oye, voy a ir a ver a este artista y tengo muchísimas ganas».
El talento apoya al talento. Los artistas que actúan con frecuencia tienen más probabilidades de invitar a otros proyectos locales a formar parte de sus conciertos cuando salen de gira por otras ciudades. Esto da a nuevos grupos y artistas que aún no han aparecido en tu radar la oportunidad de mostrar su talento. Ver en directo a tus artistas favoritos es un paso fundamental hacia un ecosistema local de talento más grande y activo.
Comprar las entradas con antelación ayuda a los artistas de muchas más formas que la económica. Les das una idea del público que pueden esperar, lo que puede propiciar cambios de última hora muy acertados en el set.
Interactuar activamente con tus artistas favoritos en distintas plataformas es una forma segura de apoyar su éxito en todos sus proyectos, desde sus propios contenidos —ilustraciones, sesiones de fotos y grabaciones de videoclips— hasta otros esfuerzos promocionales.
La cuestión de la lista de invitados
Por lo general, el cartel de un concierto está formado por dos o tres artistas de apoyo que preceden al cabeza de cartel. Eso significa que tres proyectos distintos se disputan una única lista de invitados, siempre limitada.
La lista de invitados debería reservarse para mentores, padres, profesores de música y personas que hayan inspirado al artista a desarrollar su talento o seguir su pasión. También puede incluir a quienes han ayudado a convertir al intérprete en la marca que es: managers, publicistas, agentes, etc. Salvo que te inviten como invitado, compra una entrada si puedes. Demuéstrale a tu amigo, que además de actuar quizá tenga un trabajo a tiempo completo, que valoras sus esfuerzos.
Del mismo modo que comprarías por adelantado una entrada de cine —y ayudarías al próximo éxito de taquilla—, compra también con antelación una entrada para un concierto —y ayuda a la próxima gran promesa de la escena musical—. Y, sobre todo, hazlo para no quedarte fuera: las entradas pueden agotarse rápidamente según la popularidad del local o de los artistas. Además, cuando las entradas se venden por adelantado, el local puede organizar su personal y sus existencias de comida y bebida para no comprometer el servicio. Y un local lleno gracias a los seguidores de los artistas que compran entradas seguramente volverá a contratarlos.
¡Corre la voz!
Imagen de Brett Jordan vía Pexels
Los medios han evolucionado desde las inscripciones en piedra, los extensos artículos de periódico y la radio hasta los «reels» de un minuto que ofrecen información valiosa. Si no vas a un concierto, no eres muy de escribir en blogs o no se te da bien crear reels, puedes compartir una historia, un tuit o una imagen o vídeo sobre un concierto próximo o sobre uno al que hayas asistido. Así puedes dar a conocer a un artista, correr la voz sobre él e incluso, algún día, mirar atrás y decirle: «Oye, yo estuve allí».
Pankaj Tak de Groovedarshan anima a los fans a ir un paso más allá de compartir o volver a compartir publicaciones en redes sociales. Tak dice: «Un paso más sería etiquetar a locales y periodistas musicales de la zona en sus historias, para que ellos —tanto los locales como los periodistas o blogueros— reparen en estos artistas que están actuando».
Es importante animar a artistas, músicos, intérpretes en directo y cantautores a mantener la mayor actividad digital posible, y no solo cuando lanzan música. Sí, puede ser complicado, pero durante el confinamiento vimos conciertos virtuales, algunos retransmitidos en directo por Facebook, Zoom e Instagram. El margen para conectar por internet es enorme, y animar a tu artista favorito a aprovecharlo reforzará su credibilidad, su base de fans y, más importante aún, su confianza en su red de apoyo: es decir, en ti.
El dúo de DnB Marble Elephant señala que la mejor forma de mantener la conexión con el público como artista es publicar mucho contenido y música. Añaden: «Cuando no estás actuando, compartir contenido en Instagram es una muy buena forma de mantener el vínculo con tu base de fans. Que la gente comparta tu contenido por internet es muy bienvenido en este caso concreto, porque no estás actuando y necesitas ganar visibilidad».
Por su parte, el músico de DnB Sub:liminal también hizo un comentario parecido al de Marble Elephant. «Por lo que he visto, si eres nuevo, cuanto más activo seas en tus redes, más gente estará al tanto de tu trabajo y de lo que haces. Creo que importa mucho contar con la atención de tu base de fans», dijo.
«Cuando empiezan a compartir tu música y no te lo esperas, ese es el momento en que tu música sigue conectada con el público cuando no estás actuando. Bandcamp, SoundCloud y otras plataformas de compra o streaming sin duda te mantendrán conectado con tu audiencia».
¿La conclusión? Asegurémonos de que todos los artistas que actúen en esta primera edición reciban también el mismo nivel de reconocimiento digital. ¿Qué sería del evento sin ellos?
Invita a un amigo
Los conciertos de hoy reúnen una amplia variedad de géneros musicales en carteles de lujo. Además de ofrecer distintos montajes de escenario, habrá una canción y una historia con las que todo el mundo podrá conectar. Temas originales, versiones, mezclas y tributos mantienen un buen equilibrio en el repertorio y mantienen al público enganchado a lo que ocurre durante la noche. Los artistas habituales de los locales también dominan la conversación sobre el escenario y conectan con el público mediante historias y ocurrencias entre canción y canción.
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Las actuaciones en directo permiten a los artistas crear conexiones reales con sus oyentes y su público, más allá de una plataforma de streaming o un perfil en redes sociales. ¡Lleva a tus amigos y haz nuevos amigos con gustos musicales parecidos mientras estás allí! Además de amigos, familiares y compañeros de trabajo, los invitados ideales son talentos emergentes, músicos que están empezando y personas interesadas en trabajar en iluminación y sonido.
Apoya y compra merchandising
Artistas, creadores y marcas pasan semanas y semanas trabajando juntos en los detalles de sus productos y merchandising. Algunos están elaborados con un cuidado minucioso y construidos alrededor de una narrativa profunda. Los artistas diseñan accesorios, ropa, mascarillas, bolsas multiusos, obras de arte e incluso NFT como merchandising. A menudo, estos artículos se venden en el propio local durante el concierto. Comprar estos productos no solo aporta valor al artista al poner en relieve a todas las personas implicadas en su creación, sino que también ayuda a forjar una relación más fuerte entre el comprador y la marca. Además, llevar el merchandising de una banda en un entorno social inevitablemente dará pie a interactuar con más gente afín.
Aditya Malve, de Diversion Ahead, señala que el merchandising es una de las principales fuentes de ingresos de un músico. «Como los derechos de autor musicales no son una opción viable y las plataformas de streaming online pagan una miseria, otras fuentes de ingresos incluyen el merchandising», afirma Malve.
Comentarios
Dedicamos tiempo a puntuar las películas que vemos, reseñar restaurantes y cenas y comentar cualquier otro servicio que contratamos, así que ¿por qué no hacer lo mismo con una actuación musical? Los músicos suelen quedarse por allí después de su sesión, normalmente recogiendo el equipo u organizando el transporte. Si tienes la oportunidad de hablar con ellos, diles qué te pareció su actuación. Cuéntales con qué canción conectaste más o qué te llevó a asistir al concierto. Si no llegas a conocerlos, también puedes enviarles un mensaje directo por redes sociales o un correo electrónico.
Auro Kitchen & Bar, un popular local que organiza sesiones de DJ en Nueva Delhi, India
Si vas a un concierto, aprovecha la oportunidad para echar un vistazo al menú de comida y bebida y darte el gusto de probar algunas de sus especialidades. Los establecimientos de comida ofrecen una selección variada de platos y suelen mostrar ofertas especiales durante los eventos. Consumir en ellos no solo demuestra que el artista vende entradas en el local, sino también que el público contribuye a su principal fuente de ingresos: la venta de comida y bebida. Muchos locales grandes también organizan conciertos gratuitos para quienes disfrutan de la música en directo y de descubrir nuevos artistas y sonidos.
Asiste a los eventos, sal a cenar como querías y muestra tu apoyo al ecosistema musical local. ¡Publica esa historia, escribe ese tuit y haz planes para la semana que viene si tu presupuesto te lo permite! Pueden ser artistas que disfrutas, admiras o conoces personalmente, y asistir contribuye enormemente a que sus carreras tengan éxito. Ponte esa camiseta que compraste en el puesto de fuera del local y, cuando alguien te pregunte por ella, presume del talento al que apoyas.
El concierto de hoy en tu bar local podría celebrarse mañana en un estadio lleno, pero nunca sin el apoyo de quienes asistieron a aquellos primeros conciertos locales. Todo empieza en algún sitio.
