Azadi dan 4/4 Membentuk Kekuatan Musik Independen Terbaru India

Dalam langkah yang tampaknya meriah sejak pandemi melumpuhkan industri pertunjukan secara global, label musik hip hop independen Azadi Records dan perusahaan event serta manajemen 4/4 Experiences dengan bangga mengumumkan merger mereka—4Z4DI Entertainment. Pada 31 Januari, kedua perusahaan mengunggah postingan di media sosial untuk mengumumkan kolaborasi ini, sekaligus edisi perdana rangkaian gig mereka, Outliers, yang digelar di salah satu venue acara live terbaik Mumbai, antiSOCIAL. 

Outliers—Edisi Perdana Rangkaian Gig
Singkatnya, ini adalah pertunjukan yang luar biasa. Di tengah terbatasnya gig publik, hampir seluruh roster artis 4Z4DI tampil selama dua jam tanpa henti! Acara dibuka oleh produser yang baru dikontrak, Zero Chill, disusul DJ Blunt dan DJ Uri yang legendaris. Salah satu pendiri Azadi Records, Mo Joshi, kemudian memperkenalkan setiap artis satu per satu, sementara para emcee bergantian memegang mikrofon dan terus melontarkan bar hingga acara berakhir! Ada begitu banyak momen keren sampai-sampai kami memutuskan menyusun video singkat ini sebagai rangkumannya!

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=MqVvbGZCF4E]© 2021, TFLive™ from TICKETFAIRY

Kisah Dua Perusahaan

Kini 4Z4DI Entertainment dapat dipandang sebagai perusahaan layanan dan manajemen yang menyeluruh, dengan divisi-divisi di dalamnya yang dipisahkan agar setiap bidang keahlian dapat beroperasi dengan lancar. Merger ini membawa beberapa perubahan. 4Z4DI Entertainment kini terbagi menjadi tiga unit—Azadi Records, label hip hop independen; 4/4 Experiences, divisi event, produksi konten, dan pengembangan IP; serta 4Z4DI Artists, yang mengelola seluruh artis dari kedua perusahaan. 

Logo baru 4Z4DI Entertainment

Bagi yang belum tahu, Azadi Records dijalankan oleh Mo Joshi dan Uday Kapur, sementara 4/4 Experiences dikelola oleh Nikhil Udupa dan Himanshu Vaswani. Mo membawa bekal pengalaman dari bertahun-tahun memahami industri di luar India, lalu bekerja sama dengan Uday untuk membentuk label ini. Mereka tak ragu mengangkat kisah-kisah penting yang kerap diabaikan media arus utama. Mereka telah menerbitkan karya sejumlah penyair dan rapper conscious paling berharga di negeri itu, meninggalkan jejak kuat selama empat tahun keberadaannya. Beberapa bulan sebelum Azadi Records dibentuk, 4/4 Entertainment—sebagaimana namanya saat itu—mulai dirintis oleh para ahli event live dan manajemen, Nikhil Udupa dan Himanshu Vaswani. Pengalaman kolektif mereka bekerja di sejumlah agensi media dan manajemen serta festival terbesar India membuat keahlian masing-masing sangat cocok satu sama lain. Dengan visi yang sama di antara kedua perusahaan, keputusan untuk bekerja bersama hanya tinggal menunggu waktu. 

Selama tiga tahun terakhir, saya beruntung bisa bekerja intensif dengan keduanya sebagai karyawan. Jadi, berdasarkan pengalaman pribadi, saya dapat mengatakan dengan yakin bahwa mereka adalah dua di antara yang terbaik di industri ini, masing-masing di bidang dan spesialisasinya.

Roster di Bawah 4Z4DI Artists

Azadi Records dan 4/4 Experiences tetap berjalan seperti sebelumnya, dengan tambahan divisi artis untuk mempermudah pengelolaan. Manajemen Azadi Records sebelumnya telah menaungi Prabh Deep, Seedhe Maut, Ahmer, Tienas, Rak, SoFire, DJ Blunt, DJ Uri, Zero Chill, Ali Saffudin, dan BamBoy, ditambah Swadesi serta jenius graffiti Zake yang sebelumnya berada dalam roster artis 4/4 Experiences. 

Katalog 4Z4DI Artists kini mencakup lebih dari 250 lagu, dengan lebih dari 60 juta streaming, lebih dari 300 event yang telah mereka garap bersama, 4 IP, dan 2 juta pengikut dalam 9 bahasa! Dalam setahun terakhir saja, Azadi Records merilis 87 lagu melalui 26 rilisan dari 20 artis, dan mereka belum akan berhenti dalam waktu dekat! 

Ketika ditanya apakah label tersebut berencana merekrut lebih banyak artis, Nikhil Udupa berkata, “Kami jelas sedang mencari lebih banyak artis untuk masuk roster. Gagasannya adalah merekrut kreator yang membentuk budaya—bukan hanya musik. Jadi, dalam beberapa bulan mendatang, kalian pasti akan melihat beberapa rekrutan nonmusik. Secara musikal, prioritas kami adalah merekrut artis yang dapat menghadirkan keseimbangan gender dalam roster kami.” Artis perempuan terakhir dalam roster adalah rapper Bengaluru, Siri, yang berpisah pada 2019, dan 4Z4DI kini sedang mencari lebih banyak lagi. Mengenai rekrutan nonmusik, tujuan akhirnya memiliki roster seluas ini juga untuk mendorong pertukaran lintas bidang. “Kami sudah melibatkan Zake dalam album kompilasi Elements. Tak lama lagi, kalian akan melihatnya terlibat dalam merancang dan mengkurasi estetika untuk gig, artwork album, dan IP kami.” tambah Nikhil. 

Ketika ditanya tentang rencana masa depan dan proyek yang sedang disiapkan, Nikhil berkata, “Kami akan segera meluncurkan IP berbasis makanan dan musik. IP yang dipimpin artis seperti Aamhi Kon milik Swadesi adalah arah yang ingin kami tekuni. Kami akan meluncurkan Graffiti Experience milik Zake DAN—satu IP lain yang bertujuan membawa graffiti ke kesadaran arus utama dan membuatnya dapat diakses lebih banyak orang.” Setelah tahun yang berat, mereka berniat menghidupkan kembali semua proyek bermerek yang telah mereka garap selama dua tahun terakhir, dan optimistis situasi pertunjukan live akan kembali berjalan.

Kami mendoakan yang terbaik bagi 4Z4DI Entertainment dan mendukung mereka dalam semua langkah ke depan. Kami hidup untuk pertunjukan live, dan senang bisa berbagi semangat ini dengan kelompok-kelompok yang sepemikiran di berbagai belahan dunia. Semoga semakin banyak lagi!