Azadi og 4/4 skaber Indiens nyeste uafhængige musikmagthaver
I et opsigtsvækkende træk efter pandemiens globale nedlukning af livebranchen annoncerer Azadi Records og 4/4 Experiences deres fusion – 4Z4DI Entertainment.
I hvad der må siges at være et opsigtsvækkende træk, efter pandemien satte livebranchen i stå verden over, annoncerer det uafhængige hiphop-pladeselskab Azadi Records og event- og managementvirksomheden 4/4 Experiences stolt deres fusion – 4Z4DI Entertainment. Den 31. januar lagde begge virksomheder opslag på de sociale medier, hvor de annoncerede dette håndtryk samt den første udgave af deres koncertserie Outliers, som fandt sted på et af Mumbais bedste spillesteder, antiSOCIAL.
Outliers – koncertseriens første udgave
Lad os bare sige, at det var et fantastisk show. Med så få offentlige koncerter havde dette show næsten hele 4Z4DI’s artistroster på scenen i to timer uden pause! Det begyndte med den nysignerede producer Zero Chill, efterfulgt af DJ Blunt og den legendariske DJ Uri. Azadi Records’ medstifter Mo Joshi introducerede derefter hver artist individuelt, mens værterne skiftedes til at tage mikrofonen og levere bars uden ophør helt frem til lukketid! Der var så mange fantastiske øjeblikke, at vi besluttede at samle denne lille video som et tilbageblik!
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=MqVvbGZCF4E]© 2021, TFLive™ fra TICKETFAIRY
Historien om to virksomheder
4Z4DI Entertainment kan nu ses som en samlet service- og managementvirksomhed, hvor de forskellige afdelinger er opdelt, så de kan fungere smidigt inden for hvert deres ekspertiseområde. Fusionen mellem virksomhederne betyder flere ting. 4Z4DI Entertainment er nu opdelt i tre enheder – Azadi Records, det uafhængige hiphop-pladeselskab, 4/4 Experiences, som står for events, indholdsproduktion og IP-udvikling, samt 4Z4DI Artists, der skal håndtere alle artisterne fra de to virksomheder.
Det nye 4Z4DI Entertainment-logo
For dem af jer, der ikke kender historien, drives Azadi Records af Mo Joshi og Uday Kapur, mens 4/4 Experiences drives af Nikhil Udupa og Himanshu Vaswani. Mo tog sin erfaring med fra mange års indsigt i branchen uden for Indien og slog sig sammen med Uday for at danne pladeselskabet, uden at holde sig tilbage fra at fremhæve relevante historier, som mainstreammedierne ofte ignorerer. De har udgivet nogle af landets mest værdsatte bevidste poeter og rappere og sat et solidt aftryk i løbet af deres fire år. Blot få måneder før Azadi Records blev dannet, var det daværende 4/4 Entertainment ved at tage form med liveevent- og managementeksperterne Nikhil Udupa og Himanshu Vaswani. Deres samlede erfaring fra nogle af Indiens største medie- og managementbureauer samt festivaler gør deres individuelle kompetencer særligt kompatible. Med en fælles vision for de to virksomheder var det kun et spørgsmål om tid, før beslutningen om at arbejde sammen blev truffet.
Jeg har haft den store fornøjelse at arbejde tæt sammen med dem begge gennem de seneste tre år som medarbejder, så ud fra min egen erfaring kan jeg roligt sige, at de er blandt branchens bedste inden for deres respektive arbejdsområder og specialer.
Rosteren hos 4Z4DI Artists
Både Azadi Records og 4/4 Experiences fungerer, som de plejer, med tilføjelsen af artistafdelingen, der skal gøre managementarbejdet mere smidigt. Azadi Records’ management omfattede allerede Prabh Deep, Seedhe Maut, Ahmer, Tienas, Rak, SoFire, DJ Blunt, DJ Uri, Zero Chill, Ali Saffudin og BamBoy, hvortil kommer Swadesi og graffitikunstneren Zake, som var en del af 4/4 Experiences’ artistroster.
4Z4DI Artists’ katalog består nu af over 250 sange og har rundet 60 millioner streams, inklusive mere end 300 events tilsammen, 4 IP’er og 2 millioner følgere på tværs af 9 sprog! Alene det seneste år udgav Azadi Records 87 sange fordelt på 26 udgivelser af 20 artister, og de har ikke tænkt sig at stoppe foreløbig!
Da Nikhil Udupa blev spurgt, om pladeselskabet leder efter flere artister, sagde han: “Vi leder bestemt efter flere artister til rosteren. Ideen er at få skabere ind, som former kulturen – ikke kun musikken. Så I kommer helt sikkert til at se nogle signinger uden for musikken i de kommende måneder. Musikalsk set er vores prioritet at signe artister, der kan skabe en kønsbalance i vores roster.” Den seneste kvindelige artist på rosteren var Bengaluru-rapperen Siri, som gik hver til sit med selskabet i 2019, og 4Z4DI leder nu efter flere. Når vi taler om signinger uden for musikken, er det endelige mål med denne brede roster også at fremme krydsbestøvning. “Vi har allerede haft Zake til at arbejde på opsamlingsalbummet Elements. Meget snart vil I se ham involveret i design og kuratering af æstetikken til vores koncerter, albumgrafik og IP’er.” tilføjede Nikhil.
Da Nikhil blev spurgt om fremtidsplaner og projekter på vej, sagde han: “Vi lancerer snart en IP baseret på mad og musik. Artistledede IP’er som Swadesi’s Aamhi Kon er en retning, vi er meget interesserede i. Vi lancerer Zakes Graffiti Experience OG – endnu en IP, der skal bringe graffiti ind i den brede bevidsthed og gøre det tilgængeligt for langt flere mennesker.” Efter et hårdt år vil de genoplive alle de brandede projekter, de har brugt tid på gennem de seneste to år, og de er optimistiske med hensyn til, at livescenen snart kommer i gang igen.
Vi ønsker 4Z4DI Entertainment alt det bedste og støtter dem i alle deres fremtidige bestræbelser. Vi lever for live, og det er godt at dele den følelse med ligesindede grupper af mennesker forskellige steder i verden. På mange flere!
