Azadi och 4/4 skapar Indiens nyaste oberoende musikmakt

I vad som verkar vara ett händelserikt drag efter att pandemin satte livemusikbranschen på paus världen över meddelar det oberoende hiphopbolaget Azadi Records och event- och managementbolaget 4/4 Experiences stolt att de går samman – 4Z4DI Entertainment. Den 31 januari publicerade båda företagen inlägg på sociala medier där de tillkännagav denna sammanslagning, tillsammans med den första upplagan av deras konsertserie Outliers, som ägde rum på en av Mumbais bästa livescener, antiSOCIAL. 

Outliers – konsertseriens första upplaga
Vi kan väl säga så här: det här var en fantastisk show. Med så få offentliga spelningar hade den här konserten nästan hela 4Z4DI:s artiststall på scen i två timmar utan avbrott! Det började med den nysignerade producenten Zero Chill, följd av DJ Blunt och den legendariske DJ Uri. Azadi Records medgrundare Mo Joshi presenterade sedan artisterna en efter en, och konferenciererna turades om vid mikrofonen och levererade bars utan uppehåll ända till stängning! Det hände så många fantastiska saker att vi bestämde oss för att sammanställa den här lilla videon som en återblick!

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=MqVvbGZCF4E]© 2021, TFLive™ från TICKETFAIRY

En berättelse om två företag

4Z4DI Entertainment kan nu ses som ett heltäckande service- och managementbolag, där företagets olika delar är uppdelade för att möjliggöra smidig verksamhet inom varje expertområde. Sammanslagningen innebär några saker. 4Z4DI Entertainment är nu indelat i tre enheter – Azadi Records, det oberoende hiphopbolaget, 4/4 Experiences, som ansvarar för event, innehållsproduktion och IP-utveckling, samt 4Z4DI Artists, som hanterar alla artister från de båda företagen. 

Den nya 4Z4DI Entertainment-logotypen

För den som inte känner till det drivs Azadi Records av Mo Joshi och Uday Kapur, medan 4/4 Experiences drivs av Nikhil Udupa och Himanshu Vaswani. Mo tog med sig sin erfarenhet från många år av att förstå branschen utanför Indien och slog sig ihop med Uday för att starta bolaget, utan att hålla tillbaka när det gäller att lyfta fram angelägna berättelser som ofta ignoreras av mainstreammedierna. De har gett ut några av landets mest uppskattade samhällsmedvetna poeter och rappare och gjort ett tydligt avtryck under sina fyra år. Bara några månader innan Azadi Records bildades började dåvarande 4/4 Entertainment ta form med liveevent- och managementexperterna Nikhil Udupa och Himanshu Vaswani. Deras samlade erfarenhet från arbete på några av Indiens största medie- och managementbyråer samt festivaler gör deras individuella kompetenser särskilt kompatibla. Med en gemensam vision för de båda företagen var det bara en tidsfråga innan de skulle fatta beslutet att samarbeta. 

Jag har haft turen att under de senaste tre åren arbeta nära med båda som anställd, så utifrån min personliga erfarenhet kan jag tryggt säga att de är några av branschens bästa inom sina respektive arbetsområden och specialiseringar.

Stallet hos 4Z4DI Artists

Både Azadi Records och 4/4 Experiences fungerar som tidigare, med tillägget av artistdivisionen för smidigare management. Azadi Records management hade redan Prabh Deep, Seedhe Maut, Ahmer, Tienas, Rak, SoFire, DJ Blunt, DJ Uri, Zero Chill, Ali Saffudin och BamBoy i sitt stall, och nu tillkommer Swadesi och graffitigeniet Zake, som fanns i 4/4 Experiences artiststall. 

4Z4DI Artists katalog omfattar nu över 250 låtar och har passerat 60 miljoner streams, med över 300 gemensamma event i bagaget, 4 IP:n och 2 miljoner följare på 9 språk! Bara under det senaste året gav Azadi Records ut 87 låtar genom 26 släpp av 20 artister, och de tänker inte sluta än på länge! 

På frågan om bolaget letar efter fler artister sa Nikhil Udupa: ”Vi letar definitivt efter fler artister till stallet. Tanken är att ta in kreatörer som formar kulturen – inte bara musiken. Så ni kommer definitivt att få se några icke-musikaliska signeringar under de kommande månaderna. Musikaliskt är vår prioritet att signera artister som bidrar till en jämnare könsfördelning i vårt stall.” Den senaste kvinnliga artisten i stallet var Bengaluru-rapparen Siri, som gick skilda vägar med bolaget 2019, och 4Z4DI letar nu efter fler. När det gäller icke-musikaliska signeringar är det långsiktiga målet med det breda stallet också att uppmuntra korsbefruktning. ”Vi har redan låtit Zake arbeta med samlingsalbumet Elements. Snart kommer ni att se honom involverad i att utforma och kurera estetiken för våra spelningar, skivomslag och IP:n.” tillade Nikhil. 

På frågan om framtida planer och projekt på gång sa Nikhil: ”Vi kommer snart att lansera en IP med fokus på mat och musik. Artistdrivna IP:n som Swadesis Aamhi Kon är en riktning vi gärna utforskar. Vi kommer att lansera Zakes Graffiti Experience OCH – ytterligare en IP som vill föra in graffiti i det allmänna medvetandet och göra den tillgänglig för betydligt fler människor.” Efter ett tufft år siktar de på att återuppliva alla de varumärkesprojekt de arbetat med under de senaste två åren, och de är optimistiska inför att livescenen snart drar igång igen.

Vi önskar 4Z4DI Entertainment all lycka framöver och stöttar dem i alla deras framtida satsningar. Vi lever för live, och det är fint att dela den känslan med likasinnade grupper på olika platser i världen. På många fler!