Musik als unabhängige:r Künstler:in veröffentlichen

In diesem Artikel geht es um den Prozess der Aufnahme, Planung, des digitalen Vertriebs, des Social-Media-Marketings und der Bekanntmachung deines neuen Releases.

Es ist nicht ungewöhnlich, zuerst Musiker:in zu sein und sich die Business-Skills erst später anzueignen. Zum Glück konnte ich beides gleichzeitig lernen, weil ich mehrere Jahre lang Musiker:in blieb, während ich im Musikbusiness arbeitete. Dadurch habe ich jede Menge Fähigkeiten erworben – bis hin zum Ausstellen einer ordentlichen Rechnung, etwas, worin ich viel Zeit investiert habe, um es sogar Künstler:innen verständlich zu machen. Unzählige Stunden. Meine Güte, sie brauchten Hilfe! Wie auch immer, ich schweife ab. Das ist ein völlig anderer Artikel, den ich bald schreiben werde! 

Für den Moment gehen wir den Prozess, deine Musik in die Welt zu bringen, Schritt für Schritt durch. Hier kommt die ultimative Release-Checkliste!

Musik richtig aufnehmen

Ich glaube, hier beginnen die Fehler. Das ist wahrscheinlich auch der am wenigsten beachtete Faktor, wenn man gerade erst Musik macht oder zum ersten Mal etwas aufnehmen will. Die Qualität IST WIRKLICH WICHTIG! Denk daran – sehr, sehr lange, besonders wenn du es mit der Musik ernst meinst. Am besten gehst du in ein Studio und nimmst mit einem professionellen Setup und einer Tontechniker:in auf. Warum? Weil hochwertige Dateien, die bereits an der Quelle aufgenommen wurden, die Qualität deiner Aufnahme sicherstellen – egal, ob es sich um ein Instrument oder deine Stimme handelt. Die Mikrofone, Preamps und das schallisolierte Studio sorgen außerdem dafür, dass du das bestmöglich hinbekommst. Mach also nicht den häufigen Fehler, etwas einfach „rauszubringen, weil es raus muss“.

Nach der Aufnahme musst du deinen Track außerdem mischen und mastern lassen. Das bedeutet, alle Pegel und Frequenzen innerhalb des Tracks auszubalancieren. Dafür gibt es Tontechniker:innen. Wende dich an eine:n und versuche, verständlich zu machen, was du dir von dem Track erwartest. 

Wenn du Produzent:in bist oder anfangen möchtest, dir ein Home-Studio-Setup aufzubauen, findest du in unserem Home Studio Setup: Essential Gear For Beginners Artikel richtig gute Tipps und Vorschläge. 

Planung

Sobald dein Track gemischt und gemastert ist, hast du einen großen Teil der Arbeit erledigt! Jetzt geht es an die Planung. Du hast herausgefunden, was du machen wolltest. Aber wie gehst du weiter vor, und wie bringst du die Nachricht in die Welt? Wie stellst du deine Musik online möglichst vielen Menschen zur Verfügung und bewirbst sie bestmöglich? Es gibt mehr als einen Weg, Aufmerksamkeit zu bekommen! 

Du kannst damit beginnen, das Datum für dein Release festzulegen und von dort aus rückwärts zu planen. Am besten nimmst du dir mindestens einen Monat vor dem Release-Datum, um alles dazwischen zu planen. Der größte Vorteil, den du hast, sobald deine Musik fertig ist, ist die Planung – und die liegt vollständig in deinen Händen. Mach das Beste daraus. 

Mach dir Notizen zu Informationen, die du griffbereit haben solltest. Inzwischen solltest du deinen Künstlernamen, den Titel des Tracks und die Tracklänge haben. 

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Das Artwork

Eine der wichtigen Aufgaben ist, ein Artwork für die Single / das Album erstellen zu lassen. Du kannst dich dafür an Designer:innen und Illustrator:innen wenden – je nachdem, welche Idee du hast und was du mit deiner Musik vermitteln möchtest. Um auf der sicheren Seite zu sein, brauchst du mindestens 3000 x 3000 px, besonders wenn du deine Musik auf Streamingplattformen hochladen willst. Das Artwork erscheint neben deiner Musik, sobald sie hochgeladen ist, deshalb ist es sehr wichtig. Es kann sogar einfach aus einem hochauflösenden Bild von dir bestehen, das auf diese Maße zugeschnitten wurde. Du kannst auch verschiedene Varianten dieses Haupt-Artworks erstellen, um sie für Promotion in den sozialen Medien zu verwenden oder deine Titelbilder auf Facebook und Twitter zu ändern.

Siehst du all diese leeren grünen Quadrate? Dort erscheint es.

Du kannst auch an weiteren visuellen Inhalten arbeiten, etwa an einem Musik- oder Lyric-Video – mehr dazu weiter unten im Artikel. Nicht verpassen! 

Digitaler Vertrieb

Ich schreibe über digitalen Vertrieb und nicht über andere Formate wie CDs, Kassetten oder Vinyl, weil es kostengünstig und einfach ist, Musik so zu veröffentlichen. Wenn du die Mittel hast, die Produktion physischer Kopien zu finanzieren, dann nur zu – unbedingt! Ich zeige dir aber ein paar einfache Möglichkeiten, Musik digital zu vertreiben. Du hast dabei die vollständige Kontrolle! 

Was ist ein DSP? Ein Digital Service Provider ist eine Plattform oder ein Onlinedienst, auf dem deine Musik zu finden ist – etwa Apple Music, Spotify, Tidal und so weiter. DSPs spielen beim Onlinevertrieb von Musik eine große Rolle. Um deine Musik bei DSPs hochzuladen, brauchst du eine Plattform, die sie bündelt und an all diese Dienste verteilt. Natürlich gibt es viele, die nur bestimmte Plattformen auswählen und beliefern. Wir wollen aber maximieren, wie viele Menschen erreicht werden – warum sich also mit weniger zufriedengeben? Es gibt Dienste wie Believe Music, CDBaby, DistroKid und Ditto Music, die das anbieten. Für diesen Service nehmen sie entweder einen bestimmten Prozentsatz der Verkäufe oder es fällt – je nach Plattform – jedes Jahr ein fester Betrag für das Release an. Schau, welches Modell am besten zu dir passt! 

Es gibt verschiedene Möglichkeiten, das zu tun – zum Beispiel, wenn du das Glück hast, Musik über ein Plattenlabel zu veröffentlichen. In allen Fällen, in denen du es nicht selbst machst, solltest du sicherstellen, dass ein Vertrag unterschrieben wird, in dem alle finanziellen Auszahlungen festgehalten sind und die Vereinbarung so klar wie möglich formuliert ist. Und wenn du einen Vertrag von jemandem bekommst: BITTE LIES DEN VERTRAG, bevor du unterschreibst. Wenn du nicht genau hinsiehst, kann dort eine ganze Menge untergebracht werden. Lass dich um keinen Preis über den Tisch ziehen! 

DSPs ermöglichen es dir, Veröffentlichungstermine im Voraus auszuwählen. Sobald du den perfekten Dienst für dich gefunden hast, lädst du deine Musik hoch und machst dich bereit, mit der Promotion zu beginnen! 

Pressetext … und Release! 

Ein weiterer wichtiger Teil dieses Prozesses ist der Pressetext. Im Grunde handelt es sich um ein Dokument, das alle Informationen zu deinem Release enthält – einen privaten Listening-Link zum Track bzw. zu den Tracks, das Artwork und eine kurze Beschreibung der Musik. Es ist wie ein Bericht über das gesamte Release, den du vor der Veröffentlichung an beliebige Personen schicken kannst. Du kannst auch zusätzliche Informationen aufnehmen, etwa Links zu Fotos, die im Artikel verwendet werden können, sowie Lyrics und Kontaktdaten.

Was machst du mit diesem Dokument? Du schickst es an die Presse. Meine Pressekontakte habe ich mir über Jahre hinweg durch Kommunikation und das Verschicken von Musik aufgebaut. Der Ansatz ist ganz einfach: Du wendest dich an Magazine, Zeitungen, Blogs und Websites und findest heraus, wer über Musik oder über das spezielle Genre schreibt, das du machst. Du besorgst dir einen Kontakt, am besten eine E-Mail-Adresse, an die du den Pressetext schicken kannst. Pressetexte können zwischen sechs und einem Monat vor dem Release verschickt werden, damit die Presse genug Zeit hat, zuzuhören oder zu entscheiden, ob sie deine Musik vorstellen möchte. Wenn du etwas im Voraus schickst, solltest du kurz vor dem Release-Datum unbedingt noch eine Follow-up-Erinnerung senden! Vor allem aber: Sei nicht aufdringlich. Niemand ist verpflichtet, über dich oder deine Musik zu schreiben – und wenn jemand das möchte, wird er oder sie es definitiv tun. Versuch nur, deine Überzeugungsarbeit nicht in Abschreckung zu verwandeln! 

Social-Media-Marketing 

Jetzt, da du dein Release-Datum im Kopf hast und auf die Veröffentlichung hinarbeitest, kannst du mit einem Content-Kalender beginnen. Das kann ein Notizblock oder eine Excel-Tabelle sein. Du trägst die Daten ein – vom Tag, an dem du das Dokument beginnst, bis 15 Tage nach dem Release-Datum. Dann füllst du die Tabelle mit allen wichtigen Informationen. Inhalte, die du vor dem Release einplanen kannst, sind etwa die Enthüllung des Artworks, der Name des Releases, ein Teaser des Tracks oder sogar ein kurzer Ausschnitt des Tracks, um das Release am festgelegten Datum zu bewerben. 

Warte, warte. Moment mal. Habe ich etwas vergessen – oder hast DU etwas vergessen? x) 

Erstelle auf verschiedenen Plattformen eine Künstlerseite – Facebook, Instagram, YouTube und Twitter (falls du es nutzt) sind die absoluten Basis-Accounts, die du haben solltest. Verschiedene Generationen nutzen unterschiedliche Plattformen; auch das hilft dir also, dein Publikum zu vergrößern. Wenn du ganz neu anfängst und deine persönlichen Accounts nicht verwenden möchtest, ist das völlig in Ordnung. Du kannst eine separate Künstleridentität pflegen, die der zentrale Ort für alles rund um deine Musik ist. 

Stell am Tag des Releases sicher, dass du einen sogenannten Fan-Link hast – also eine Seite, über die man auf verschiedenen Streamingplattformen auf die Musik zugreifen kann. So können die Leute die Plattform auswählen, auf der sie deine Musik am liebsten hören. Dieser Link sollte ÜBERALL zu finden sein, wirklich überall, wo es möglich ist. Du kannst der Presse auch eine Follow-up-Mail mit diesem Link schicken, damit sie ihn in ihre Artikel aufnehmen kann. 

Bleib dran und bewirb deine Musik weiter. Erstelle möglichst viele Audio- und Videoformate für alle Bereiche einer Plattform. Bei Instagram hilft es zum Beispiel, die Tools innerhalb von Instagram zu nutzen, um deine Musik zu pushen – etwa Reels oder den Track direkt in Instagram Music! Verwende statische Titelbilder oder Skins auf Facebook, Twitter und YouTube. Schicke Broadcasts an Freund:innen und Familie über WhatsApp oder Telegram. 

Was du sonst noch tun kannst

Es gibt noch ein paar weitere Dinge, die du tun kannst. Ich habe sie nicht früher erwähnt, weil sich viele unabhängige Musiker:innen in der Anfangsphase MAYBE nicht leisten können. Es war wichtig, zuerst die absoluten Grundlagen abzuhaken! 

1. Erstelle ein Musik- oder Lyric-Video – Visuelle Inhalte ziehen die Aufmerksamkeit der Menschen wirklich stark auf sich. Videos können aus einfachen Konzepten entstehen, oder du investierst etwas und legst einen großen Auftritt hin. Das hängt ganz davon ab, ob du Geld hineinstecken möchtest.
2. Beauftrage eine PR-Person – Ich habe das eine Zeit lang oft gemacht, das heißt: Ich war die PR-Person! Dieser Artikel ist ein Teil dessen, was ich bei der Arbeit mit Künstler:innen mache, aber ich glaube, dass dieses Wissen auch für alle anderen kostenlos zugänglich sein sollte. Du kannst jemanden engagieren, der bereits die Kontakte hat – das erspart dir möglicherweise die Suche nach den richtigen Leuten.
3. Plane einen Auftritt – Du kannst ein Konzert planen oder dich für einen Gig bewerben, um das Release zu markieren. Wenn du eine EP oder ein Album veröffentlichst, ist das besonders wichtig. Live-Musik kann dir ein neues Publikum verschaffen und außerdem Fans deiner Musik an einen Veranstaltungsort bringen, damit sie dich live erleben! 

Du kannst dich sogar bei Marken und Agenturen vorstellen und schauen, ob sich daraus etwas entwickelt. Wenn dies dein allererstes Release ist, solltest du unbedingt die Grundlagen richtig machen. Arbeit wird kommen, sobald du mehr Menschen richtig erreicht hast. 

Ich wünsche dir alles Gute und hoffe, dass dein Release erfolgreich wird. Wenn du jemanden brauchst, mit dem du darüber sprechen kannst, findest du mich auch in den sozialen Medien – und ich kann dich weiter beraten!

Wenn du frische Musik hast, schreib unbedingt unseren Jungs Pritesh ([email protected]) und Sagar ([email protected]). 

Alle Informationen in diesem Artikel basieren ausschließlich auf Berufserfahrung und der Zusammenarbeit mit einigen großartigen indischen und internationalen Künstler:innen.

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