Musikkens og filmens skjebne etter COVID-19-pandemien
Med krav om sosial distansering for å bremse COVID-19-pandemien ser underholdningsbransjen store tap. Hvordan skal bransjen gjenskape opplevelsen?
Med krav om sosial distansering for å bremse COVID-19-pandemien ser underholdningsbransjen store tap. Hvordan skal bransjen gjenskape opplevelsen?
Med sommeren rett rundt hjørnet ventet underholdningsbransjer verden over tålmodig i kulissene, klare til å tjene stort i det som regnes som sesongen med høyest inntektsnivå. Men da COVID-19 plutselig spredte seg, ble den forventede tilstrømningen av tusenvis av mennesker til kinoer og musikkfestivaler knust i fillebiter. Det etterlot alle deler av underholdningsbransjen i ruiner. Bransjens fremste aktører, nemlig musikk og film, ble naturligvis rammet av COVID-19s ankomst, som førte til en rekke forebyggende tiltak som satte selve grunnlaget for forbruk og sosialt samvær ut av spill.
Du liker kanskje også: 6 måter å støtte din lokale musiker på
Mens verden tilpasset seg de nye reglene, gjorde rammede virksomheter en rekke beundringsverdige forsøk på å holde seg flytende i en bransje etter pandemien. Gjennom prøving og feiling klarte underholdningssektoren å løfte publikumsopplevelsen. Enkelte selskaper lyktes også med å arrangere betalte nettkonserter med ulike artister, både kjente og mindre kjente.
Men: Vil dagens tiltak for sosial distansering (direktesendte arrangementer og lignende) kunne gjenskape opplevelsen i opplevelsesbransjen? Hvordan utvikler bransjen seg i vår post-COVID-verden?
Musikkbransjen
Når det gjelder musikkbransjen, ble det rapportert om en overraskende økning i bruken av nettbaserte strømmetjenester lenge før reglene om sosial distansering ble obligatoriske. Hva som avgjør om en musikkutgivelse blir vellykket, handler imidlertid om langt mer enn bare digitalt salg og strømming. Når forbrukerne ikke lenger kan gå ut for å skaffe seg fysiske eksemplarer (CD-er, merchandise, vinyl og så videre), opplever artister over hele verden plutselige, uforutsette tap. Musikere som tidligere hentet mesteparten av inntektene sine fra liveopptredener, rammes av uunngåelige, men uforutsigbare omstendigheter.
Du liker kanskje også: #WeMakeEvents – støtte til livearrangementer i Storbritannia
Selv om artistene fortsatt mottar sine prosenter fra de ulike strømmeplattformene sine (Spotify, Apple Music), har avlysningen av musikkfestivaler – også samlinger så store som Coachella – bare forsterket denne enestående situasjonen og etterlatt både artister og selskaper som driver med event- og artistmanagement med enda et inntektstap.
Som et positivt mottatt tiltak har Apple Music og Spotify opprettet hjelpefond for COVID-19 for å støtte ansatte i musikkmiljøet. Instagram og Facebook har også arbeidet med å gjøre strømminger på deres respektive plattformer inntektsbringende.
Film og strømming
For filmbransjens del er alle planlagte storfilmer med premiere i sommer utsatt, kinoene stengt, og all film- og TV-produksjon satt på pause. Enkelte produksjonsselskaper tilpasser seg imidlertid omstendighetene og lanserer innholdet sitt på alle tilgjengelige strømmeplattformer, i tråd med publikums etterspørsel.
Nettlanseringer er dessverre et stort steg ned fra kinolanseringer, og fortjenesten blir kraftig påvirket. Likevel har ulike produksjonsselskaper overøst forbrukerne med nytt innhold og dermed understreket filmbransjens standpunkt mot koronaviruspandemien, uansett hvor store økonomiske tap den har medført.
Sosiale sammenkomster og kino
Det er en god sjanse for at det vil ta en del tid før verden vender tilbake til tilstanden før pandemien. Flere endringer innføres, med tilpasninger som fortsatt følger COVID-19-regler og -forskrifter. Kinoer kan velge å fylle 50 prosent av kapasiteten for å opprettholde sosial distansering. Storfilmer som er utsatt, forventes riktignok å trekke større publikum, mens mindre produksjoner må ty til lanseringer på strømmeplattformer.
Flere land har allerede tatt i bruk drive-in-kinoer, samtidig som de fortsatt praktiserer obligatorisk sosial distansering. For produksjonsselskapene blir kravene skjerpet dersom de skal gjenoppta film- og TV-produksjon. Driften på produksjonsstedene må legge til rette for medisinske sentre som kan gjennomføre strenge, daglige tester. Antallet crew- og stabsmedlemmer må reduseres, og sosial distansering (sammen med andre obligatoriske regler) må praktiseres og følges opp aktivt.
Du liker kanskje også: ENO’s Drive & Live Drive-in Opera— La Bohème
Liveunderholdningen vil garantert oppleve et inntektshopp når arrangementene begynner å gå av stabelen igjen. Når færre publikummere slippes inn på livekonserter, vil opplevelsen nesten bli én til én med artisten på scenen, noe som uunngåelig vil føre til betydelig høyere billettpriser. Verdensturneer vil bli sjeldne.
Herfra og ut står en usynlig sikkerhetsbarriere mellom oss og verden. Underholdningspublikummet over hele kloden må tilpasse seg for å kunne fortsette å konsumere og glede seg over innhold, mens opplevelses- og underholdningsbransjen fortsetter å endre og tilpasse seg for å overleve – om ikke blomstre – i denne post-pandemiske verdenen vi nå lever i.
