Media Sosial dan Citra Artis
Artikel ini membahas bagaimana orang menciptakan “citra” atau potret diri mereka secara daring—dan bagaimana hal itu dapat mengusik identitas serta posisi mereka di dunia.
Artikel ini membahas bagaimana selama bertahun-tahun orang mulai menciptakan ‘citra’ atau potret diri mereka secara daring. Mereka telah menguasai seni itu, tetapi banyak yang harus menanggung akibatnya, dengan munculnya persoalan terkait identitas diri dan posisi mereka di dunia.
Aku sedang menggulir feed Instagram. Aku melihat foto-foto luar biasa, semuanya. Di hampir setiap gambar, aku menangkap beberapa tema utama. Pesta, jalan-jalan, kebersamaan, bahkan sesekali unggahan kuliner. Orang-orang di Instagram menikmati hidup mereka; unggahan demi unggahan mendokumentasikan ke mana mereka pergi dan apa yang mereka lakukan. Tapi apa yang paling menonjol? Kesamaan lain yang mencolok di antara profil-profil yang tampaknya berbeda—semuanya terlihat sangat f*cking keren.
Ada sesuatu dalam cara kita mendefinisikan kecantikan dan segala yang dianggap lebih unggul darinya. Entah bagaimana, secara bulat, kita semua tampaknya kurang lebih berbagi gambaran ideal ini di seluruh dunia. Hal itu mungkin bisa dikaitkan dengan pengaruh berabad-abad terhadap penampilan fisik kita, terlebih karena penampilan itu sendiri terus berubah.
Sepanjang sejarah, setiap bentuk tubuh punya tempatnya, baik yang berisi maupun yang ramping. Memasuki abad ke-21, kita baru saja melewati pembantaian global akibat pencabutan alis secara berlebihan, serta era tanning semprot yang menyakitkan namun dianggap wajar. Sepuluh tahun lalu, bahkan Beyonce tak bisa menghindari tren-tren ini. Namun kini, pada 2022, setelah beradaptasi mulus dari tahun ke tahun dengan tampilan besar berikutnya, bahkan menciptakan beberapa tampilan ikonisnya sendiri, megabintang itu tetap menjadi sasaran mata publik. Sebuah kelompok yang tak kenal ampun, selalu dibumbui pertanyaan-pertanyaan serupa.
Apa yang dia pakai? Penampilan macam apa itu? Terlalu banyak, terlalu sedikit? Aku tak akan memakai yang dia kenakan, tapi—
Kini, opini itu penting—dalam gambaran besarnya. Kamu ingin konsensus global, kesan keseluruhan yang kamu pancarkan, diperhatikan dan ditanggapi. Itu bagian dari kemanusiaan kita, kebutuhan akan validasi—bukan—penerimaan. Untuk dilihat. Dan mungkin kamu berada di sisi lain dari persamaan ini, menyimpan opini-opinimu sendiri. Gagasan tentang bagaimana seseorang bisa terlihat lebih baik, melakukan sesuatu dengan lebih baik, menjadi versi diri yang lebih baik, seandainya diri mereka hanyalah proyeksi dari matamu. Kamu tak bisa sepenuhnya disalahkan; opini itu muncul dari tempat kamu menjalankan operasi-operasi paling dasar, memantul kembali pada pernyataan-pernyataan lama yang telah tertanam. Sebagian orang mungkin berkata, “tato tak akan membantumu mendapatkan pekerjaan”, “berpakaianlah untuk meraih kesuksesan”, bahkan sesekali, “berlian itu abadi.” Jadi ketika melihat profil dengan pemahaman-pemahaman semacam ini, sebelum sempat menyadarinya, mungkin sebuah opini akan terbentuk. Cincin pertunangan Kim Kardashian terlihat sangat besar, dan detail itu berakar di benakmu, di antara berbagai hal lain tentang citra media sosialnya. Lalu ketika melihat unggahan Kim berikutnya, tanpa barang-barang mewahnya, alarm-alarm kecil berbunyi: ada sesuatu yang tidak pada tempatnya. Kamu akan berkata, “Hei, ini bukan unggahan Kim yang biasanya.” Kamu akan menekan like dan meninggalkan komentar.
Kami butuh lebih banyak foto kadal sekarang, Kim.—mungkin begitu tulisanmu.
Dan bagimu, naga berjanggut dalam foto itu, yang tampak seperti hendak merekam podcast besar berikutnya, akan terlihat persis seperti itu. Sebuah unggahan nyentrik dari salah satu influencer terbesar zaman kita. Unggahan itu akan berbeda dari beberapa unggahan terakhirnya, bahkan lebih jauh lagi, sesuatu yang mungkin tak terlalu kamu pikirkan—paling-paling hanya, “Aneh juga,” sebelum beralih ke unggahan berikutnya di feed-mu. Bagi Kim, itu adalah risiko kecil sekali, berlawanan dengan konten yang diharapkan para pengikutnya. Foto kadal bisa membuat beberapa ribu pengikutnya mengalihkan perhatian ke tempat lain.
Era media sosial bisa dilihat dari dua sisi—sisi yang memengaruhi, menciptakan, dan mengikuti tren, mengumpulkan perhatian sekaligus pengikut—atau dari sisi penerima. Sisi yang menyerap semuanya dan beradaptasi—yang dipengaruhi. Namun, keduanya adalah dua sisi dari satu entitas. ‘Citra sosial’. Cara kamu memandang dunia, dan cara dunia memandangmu.
Citra Sosial Seorang Artis
Citra sosial adalah sesuatu yang sangat berkuasa. Apa yang dulu mungkin hanya menjangkau lingkungan dan lingkaran sosialmu, kini tersimpan ringan dalam aplikasi ponsel yang bisa digunakan gratis—membentang ke setiap sudut dunia yang tak mungkin kamu pahami sepenuhnya dengan berjalan kaki atau bertemu langsung. Kamu tidak sedang membuka album foto untuk para tamu di ruang tamu; kamu sedang menaruh ‘citra’ dirimu secara daring. Dan berbeda dari komentar yang mungkin kamu terima atas album foto fisik, internet akan berkata dan melakukan sebanyak yang kamu izinkan.
Kamu mengizinkannya mengomentari foto-fotomu ketika mengatur akunmu menjadi publik. Lalu kamu segera belajar untuk tidak mengunggah semua hal yang menurutmu perlu diunggah saat itu juga. Kurva pembelajaran ini mungkin berbeda antara aku dan kamu, tetapi tetap merupakan pengalaman bersama. Pelajarannya? Dengarkan langsung dari Ms. Eilish.
[youtube https://www.youtube.com/watch?v=Cm0MGnuRnH0?start=179]
Jangan unggah. Jangan lakukan.
Jadi, kamu akan memikirkan baik-baik apa yang hendak kamu keluarkan. Meski Instagram telah menjadi alat yang kuat untuk pemasaran dan publisitas, platform ini juga memberi makna baru pada merek dan fungsinya. Hari ini, kamulah mereknya. Profil-profil daringmu adalah toko, kantor, dan pameranmu. Dan apa yang hendak kamu unggah? Itu adalah siaran pers era baru yang berpotensi melambungkan visibilitasmu. Jadi kamu benar-benar memikirkannya.
Jika kamu membagikan sebuah gambar, kamu akan membawa kritik diri ke tingkat tertinggi dan menandai kekurangan-kekurangan yang bisa menodai citra yang ingin kamu tampilkan. Tanpa perlu mengintip aspek teknisnya—pencahayaan, lokasi, dan segala pasangannya—kamu akan cepat menyadari pose yang aneh, seringai yang seharusnya lebih seperti senyum hangat, kerutan pada pakaian yang seolah berteriak kepadamu, menunjukkan betapa buruk kemampuan menyetrika dan berpakaianmu. Jadi kamu punya beberapa pilihan, karena kritik diri semacam ini bukan kejadian pertama. Lalu kamu menghabiskan waktu yang patut dipertanyakan untuk merangkai apa yang hendak dikatakan bersama gambar itu, atau mungkin membiarkan caption-nya kosong—menganggap kontenmu sudah cukup berbicara. Jika kamu men-tweet atau mengeluarkan pembaruan sosial berbentuk tulisan lainnya, taruhannya bisa lebih tinggi atau lebih rendah, tergantung di mana kamu menempatkan audiens visual dibandingkan audiens yang menyukai kata-kata. Kamu akan melakukan kadar overthinking yang diperlukan. Lalu kamu mengunggahnya.
Sedikit demi sedikit, kamu membangun citra sosialmu. Sebuah kesan yang unik bagi setiap orang yang melihat kehadiranmu secara daring dan memperhatikannya. Dan mengatakan bahwa kesan-kesan ini membuat pertumbuhan basis audiens menjadi tarian melelahkan adalah pernyataan yang sangat meremehkan. Kamu tak bisa menyenangkan semua orang, menarik semua orang, atau memancing reaksi semua orang. Jadi kamu berusaha menemukan titik temu. Kamu menciptakan konten untuk menarik audiens yang akan bertahan, yang setuju dengan atau ingin mendengar apa yang kamu katakan. Kamu akan berinteraksi dengan mereka dan berusaha mengenal mereka sedekat mungkin sesuai batas medium ini. Bagimu, ini adalah respons alami terhadap keterlibatan: terlibat dengan mereka yang terlibat denganmu. Namun, meski tampak polos dan demi kebaikan, yang terbentuk adalah pola dalam algoritma Instagram, dorongan bagi kehadiran sosialmu yang terus berkembang. Hal itu membuat siklus ini semakin perlu dipertahankan. Unggah. Berinteraksi. Terlibat. Belajar. Beradaptasi. Sh*t, shower, and shave—lalu ulangi.
Citra Sosial tidak hanya berdampak pada artis atau influencer, karena artis atau influencer selalu lebih dari sekadar satu orang. Membangun kehadiran sosial dan mengembangkan profil daring biasanya membutuhkan tim yang terdiri dari orang-orang dengan keahlian mulai dari komunikasi, pemasaran, hubungan masyarakat, hingga pengelolaan akun. Mereka semua beroperasi dalam ekosistem yang sama, membuat perkiraan terukur tentang bagaimana sebuah unggahan akan dibandingkan dengan unggahan lain, dengan siapa artis sebaiknya berinteraksi secara daring, siapa yang sebaiknya diajak bicara, dan apa yang sebaiknya dibicarakan. Namun, ini adalah usaha bersama; bukan hanya tim atau hanya artis, melainkan perpaduan hati-hati antara keduanya.
Dan mengingat betapa pentingnya kesan—yang pertama, yang terakhir, dan semua yang ada di antaranya—menciptakan citra yang autentik sekaligus mampu menarik perhatian bukanlah tugas mudah. Bisa saja seorang artis memutuskan untuk tidak mengenakan pakaian yang ‘sesuai’ pada hari yang benar-benar santai, lalu foto-foto sang artis di luar ruangan muncul di tajuk utama setiap publikasi gosip besar.
billie eilish is not only 1) a minor (17) but also 2) wears baggy clothes so that she doesn’t receive creepy comments like this about her body yet the One Day she wears a tank suddenly nothing else matters.. ppl are disappointing and gross https://t.co/G0tbATXLtW
— hailey ? (@haikeypaikey) June 23, 2019
Pada akhirnya, tak ada yang menang.
Dan jika sang artis memilih pendekatan daring yang lebih autentik, mungkin untuk menghindari perundungan kejam jika mereka tertangkap dalam keadaan lengah, hal itu tetap terasa tidak tepat bagi para pengamat. Para pengamat yang biasanya terbiasa melihat sang artis setelah berjam-jam menjalani tata rambut dan riasan.
Doja Cat with no makeup is _______ pic.twitter.com/ya8BfaSrE4
— pineapple juice fan ???? (@__jay__g) October 10, 2018
Doja Cat tanpa riasan nyaris tak dikenali oleh para penggemarnya. Namun citra sang artis membawa implikasi besar, dan ketika ia mulai memperkenalkan dirinya tanpa riasan, hal itu menjadi bahan pembicaraan.
Pengguna media sosial biasa bisa menghabiskan waktu sekitar 2 menit hingga 3 jam atau lebih di media sosial setiap hari, untuk berbagai alasan. Ini bukan hanya soal berapa banyak orang yang merasa terhubung dengan kita, atau perasaan siapa yang akan kita sakiti, melainkan lebih tentang bagaimana kita menampilkan dan membela diri di mata publik setiap hari. Karena kamu tahu apa yang akan terjadi—orang-orang mengambil tangkapan layar, orang-orang mempertanyakan mengapa sesuatu dihapus ketika memang dihapus, dan itu adalah api yang tidak terlalu ingin dipadamkan oleh artis atau figur publik. Jadi sejak awal, tetapkan ekspektasi terbaik untuk dirimu sendiri. Untuk orang lain.
Dampaknya bagi Seorang Artis
Seorang artis pertama-tama dan terutama didefinisikan oleh karya mereka. Namun ada pula citra sang artis: siapa mereka, apa yang mereka lakukan, apa yang mereka yakini, bergantung pada seberapa terbuka seorang artis mengenai diri autentik mereka. Kebanyakan artis mengungkapkan sebagian kecil diri mereka melalui foto dan video, tweet dan story.
Dan sering kali, citra seorang artis tertentu dapat mengalihkan perhatian dari karya mereka dan dampaknya. Pemisahan antara karya dan artis kini semakin kabur.
Menampilkan diri ke publik membuatmu rentan terhadap segala macam reaksi dan komentar, baik maupun buruk. Orang-orang ingin memberimu nasihat gratis yang tak pernah kamu minta, dan hal itu sering kali juga memancing reaksi menjijikkan dari sekelompok netizen yang sama sekali tak ingin kamu libatkan, atau yang perhatiannya tak pernah ingin kamu tarik. Kamu mengerti mengapa sekarang orang-orang ingin lebih melindungi diri, bukan? Sering kali, dengan alasan yang tepat.
Sayangnya, kita melihat ini terjadi dua atau tiga kali sehari, tergantung jumlah akun yang kita ikuti. Mereka dianggap mengenakan terlalu banyak atau terlalu sedikit pakaian, terlalu kekanak-kanakan-maskulin, atau terlalu feminin-manis. Marvel bisa mengunggah gambar dua karakter gay ikonis, dan seketika homofobia antargenerasi melengking keluar dari kolom komentar.
Dunia tidak hanya terdiri dari satu tipe manusia. Orang-orang berbeda dan berbenturan di sepanjang spektrum. Dan bagi seorang artis yang berusaha membangun merek, perjuangannya menanjak dan penuh rintangan.
Menciptakan Citra secara Daring
Sering kali, sebagian besar hal yang kita lakukan di internet bertujuan agar diri kita lebih mudah dipasarkan, dengan tujuan akhir menjangkau lebih banyak orang, memancing lebih banyak reaksi, dan pada akhirnya mengarahkan orang kepada karya kita. Dalam prosesnya, banyak orang akhirnya mengencerkan jati diri mereka. Apakah kamu akan menyebutnya pengorbanan demi kesuksesan? Tentu saja, bahkan dalam hal ini pun, itu adalah pilihan pribadi. Namun gambaran yang menanti ketika kamu berkompromi dengan jati dirimu sering kali luar biasa, dan nilai dirimu bisa berjalan santai di taman sementara kamu berusaha mencapai sesuatu yang juga dijual kepadamu sebagai sebuah ‘tujuan’ yang menuntut jalan tertentu.
Banyak orang berusaha menunjukkan diri mereka yang sebenarnya di internet, dengan harapan orang-orang akan menghargai mereka apa adanya. Mereka mungkin tidak mengikuti setiap tren terbaru, tidak menggunakan musik terbaik, bahkan tidak terlihat paling ‘pantas ditampilkan’ di mata publik. Hanya ada satu perbedaan antara dua jenis orang ini—jumlah pengikut.
Pemasaran media sosial punya trik-triknya sendiri. Kamu harus benar-benar berusaha agar terlihat atau terdengar secara daring. Tidak mudah untuk tiba-tiba viral tanpa usaha tambahan. Masalahnya, usaha itu menguras tenaga. Menguras kesehatan mental, keseharian, dan perasaanmu yang sebenarnya terhadap diri sendiri. Kamu bisa menganggapnya sebagai pekerjaan, lalu memainkan peran yang sedang kamu mainkan. Ada diet-diet gila untuk menjaga bentuk tubuh dan terlihat menarik, target media sosial, tantangan, rutinitas tetap demi ‘traction’, pil, dan entah apa lagi!
Bagi orang-orang yang selalu berusaha dikenal apa adanya, hal ini bisa menjadi jenis kesulitan yang berbeda. Kamu mempertanyakan mengapa, meski melakukan sesuatu yang begitu mendalam, kamu tak pernah mendapat kesempatan untuk menunjukkannya kepada cukup banyak orang karena tidak menempuh jalan yang dicoba semua orang. Kamu mulai mempertanyakan apakah kamu melakukan semuanya dengan benar, citra tubuhmu, serta seluruh gagasan atau tujuanmu. Bahkan jika kamu mencari statistik, kamu akan melihat betapa banyak orang—bukan hanya artis—yang mengalami kondisi dan pengalaman buruk hanya karena ekspektasi mereka terhadap media sosial tidak terpenuhi, atau karena tidak menerima respons yang layak setelah mengerahkan begitu banyak usaha. Bahkan mereka yang sukses pun terus berada di bawah tekanan untuk ‘terus kreatif’, bersiap pada jam-jam aneh, menerima riasan yang tak diundang, dan MENYEDERHANAKAN MUSIK / KARYA SENI MEREKA agar orang-orang dapat memahaminya dengan lebih mudah.
Namun saat menggulir Instagram, aku menemukan unggahan luar biasa dari Sandunes, alias Sanaya Ardeshir, dan interpretasiku atasnya menjadi sebuah pencerahan—momen yang mengubah caraku memandang kompromi terhadap apa yang kutampilkan untuk selamanya. Apakah artis perlu membuat karya mereka lebih mudah diakses demi kemudahan dipasarkan? Aku mengutip pertanyaan yang ia gunakan—‘Bagaimana dengan evolusi ekspresi?’ Poin berat lainnya adalah: jika kita sebagai artis mengagumi mereka yang terkenal, mereka yang menetapkan preseden, apakah mereka juga merasakan tekanan karena menginvestasikan begitu banyak waktu untuk mempertahankan identitas mereka? Mengutipnya lagi—‘Atau apakah semua itu bekerja begitu baik dalam “industri” sehingga sulit untuk ditolak..?’ Bacalah ini jika sempat:
Aku Takut. Gugup.
Kamu akan merilis lagu, mengungkap karya seni, mengumumkan tur, naik ke panggung… Tunggu. Mengapa rasanya tiba-tiba aku memikul beban seberat dunia? Bisakah aku melakukan ini? Apakah aku benar-benar seorang artis? Bisakah aku berhasil? Atau aku hanya membuang-buang waktu? Harga dirimu sering dipertanyakan ketika kamu berusaha keras melakukan hal-hal yang kamu sukai, dan meski telah mencurahkan hati serta jiwa ke dalamnya, sulit untuk mengubah cara orang memandangnya—yang pada akhirnya memengaruhimu.
Bukan rahasia bahwa banyak persoalan mental muncul di internet, termasuk masalah serius seperti gangguan kepribadian, dan tentu saja kecemasan, depresi, serta masalah terkait lainnya. Reaksi buruk muncul pada masa-masa yang sangat berat, dan terkadang kamu bisa dicap seumur hidup hanya karena satu kekurangan yang berhasil masuk ke media sosial.
Teknologi telah mendukung banyak keputusan ini—atau lebih tepatnya, perasaan yang telah dipancarkan orang-orang selama bertahun-tahun. Berbagai persoalan memunculkan kekhawatiran terhadap media sosial dan jenis jejaring yang dimungkinkan platform tersebut. Intinya adalah gagasan tentang ruang terbuka yang memungkinkan siapa pun berpartisipasi, serta hak istimewa lain yang diberikan kepada pengguna, bahkan dengan dalih anonimitas.
Anonimitas mungkin merupakan salah satu cara paling menakutkan, mematikan, dan liar bagi seseorang untuk menyasar orang lain tanpa mengkhawatirkan konsekuensinya.
Hal itu membuatmu bebas dari segala macam masalah karena Web 2.0 telah memungkinkan anonimitas dalam skala yang sangat luas.
Banyak hal ini sebenarnya tidak hanya berlaku bagi artis, jika dipikir-pikir. Ini berlaku bagi siapa pun yang memiliki identitas, siapa pun yang merasa perlu membela identitasnya, atau sepenuhnya menciptakan identitas baru secara daring.
Ke Mana Kita Menuju?
Platform media sosial telah merespons dengan menciptakan dan mengembangkan cara agar orang-orang tidak harus menanggung dampak terburuk dari semua ini. Seperti pada Facebook dan Instagram, semuanya bermula dari kemampuan menjadikan profil dan informasi pribadi kita privat di semua platform. Hal itu memungkinkanmu menerima atau menolak siapa saja yang boleh mengikuti kontenmu. Kamu bahkan bisa menyesuaikannya hingga ke tingkat satu orang tertentu yang boleh atau tidak boleh melihat konten tertentu di halamanmu.
Pada 2021, YouTube menghapus visibilitas tombol dislike sepenuhnya. Mungkin bukan tombolnya, melainkan angka perbandingan yang menunjukkan kepada pengguna internet seberapa banyak sebuah video disukai atau tidak disukai. Instagram kini juga memungkinkan pengguna menyembunyikan jumlah orang yang bereaksi terhadap unggahan mereka dari publik. Orang mungkin berkata ini karena ‘itu bukan urusan siapa-siapa’, tetapi sebenarnya ini berkaitan dengan betapa tidak amannya dan betapa dihakiminya kita sepanjang waktu, serta upaya menghapus parameter itu agar tidak memengaruhi kita.
Seperti kebanyakan platform, platform media sosial juga berpusat pada pengalaman pengguna, serta memaksimalkan pengalaman atau waktu yang dihabiskan pengguna di sebuah platform. Akan selalu ada perubahan pada cara konten disampaikan dan diterima pengguna, selalu memberi artis dan kreator konten kemampuan serta platform untuk mempromosikan diri atau citra mereka, sekaligus memberi pengguna fasilitas untuk berbagi dan berinteraksi dengan konten yang paling sesuai dengan mereka. Algoritma akan terus berkembang, teknologi akan terus menjadi lebih cerdas, dan kecerdasan buatan pada akhirnya akan digunakan untuk mengendalikan hal-hal yang tidak perlu melibatkan manusia secara langsung. Dalam skala besar, hal itu sudah terjadi.
Kita juga bisa membahas citra atau identitas dengan jauh lebih mendalam jika mau mencobanya dan melihat perkembangan teknologi saat ini. Dengan kemajuan kita, bahkan dalam web 3.0 dan metaverse, kita dapat melihat terciptanya identitas yang paling kita rasa sesuai, alih-alih anonimitas total atau bahkan pengungkapan identitas asli. Seiring meningkatnya desentralisasi, identitasmu tetap berada dalam kendalimu dan menjadi lebih sesuai dengan cara kamu melihatnya, tanpa terlalu banyak orang yang secara langsung mengkritik atau memengaruhi penampilanmu secara keseluruhan. Identitas itu sepenuhnya milikmu, tanpa harus meminjamkannya kepada pihak ketiga atau menggunakan layanan yang memaksamu menyetujui syarat dan ketentuan yang mengorbankan privasimu.
Aku juga sangat berharap ada lebih banyak perkembangan dalam psikologi dan psikiatri, untuk membantu orang-orang menghadapi persoalan terkait identitas, diri, citra, serta dampak penggunaan terus-menerus platform media sosial, yang belum tentu baik bagi kita. Masalahnya bukan pada platformnya, melainkan pada sejauh mana penggunaan dan konsumsi itu secara langsung memengaruhi reaksi serta perilakumu. Semoga dalam waktu dekat kita telah mengembangkan lebih banyak teknik untuk menjangkau orang-orang, menguatkan keyakinan mereka terhadap diri sendiri dan karya mereka, serta membantu mereka memahami nilai diri mereka.
