Azadi og 4/4 skaper Indias nyeste uavhengige musikkmakt

I det som virker som et begivenhetsrikt grep etter at pandemien satte konsertbransjen globalt på pause, kunngjør det uavhengige hiphop-selskapet Azadi Records og arrangements- og managementselskapet 4/4 Experiences stolt fusjonen sin – 4Z4DI Entertainment. 31. januar publiserte begge selskapene innlegg i sosiale medier for å kunngjøre dette samarbeidet, sammen med den første utgaven av konsertserien deres Outliers, som fant sted på et av Mumbais beste konsertsteder, antiSOCIAL. 

Outliers – den første utgaven av konsertserien
La oss bare si at dette var et fantastisk show. Med få offentlige konserter hadde dette showet nesten hele 4Z4DI-artiststallen på scenen i to timer uten stopp! Det startet med den nysignerte produsenten Zero Chill, etterfulgt av DJ Blunt og den legendariske DJ Uri. Azadi Records-medgründer Mo Joshi introduserte deretter hver artist individuelt, mens konferansierene byttet på å ta mikrofonen og levere vers etter vers helt til stengetid! Det var så mange fantastiske øyeblikk at vi bestemte oss for å sette sammen denne lille videoen som et tilbakeblikk!

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=MqVvbGZCF4E]© 2021, TFLive™ fra TICKETFAIRY

Historien om to selskaper

4Z4DI Entertainment kan nå ses som et helhetlig tjeneste- og managementselskap, der divisjonene i selskapet er adskilt og legger til rette for smidig drift innen hvert sitt ekspertiseområde. Sammenslåingen av selskapene innebærer flere ting. 4Z4DI Entertainment er nå delt inn i tre enheter – Azadi Records, det uavhengige hiphop-selskapet, 4/4 Experiences, som står for arrangementer, innholdsproduksjon og IP-utvikling, og 4Z4DI Artists, som skal håndtere alle artistene i de to selskapene. 

Den nye 4Z4DI Entertainment-logoen

For dere som ikke kjenner til det, drives Azadi Records av Mo Joshi og Uday Kapur, mens 4/4 Experiences drives av Nikhil Udupa og Himanshu Vaswani. Mo tok med seg erfaringen fra mange år med å forstå bransjen utenfor India og slo seg sammen med Uday for å danne selskapet, uten å holde igjen når det gjaldt å løfte frem relevante historier som ofte blir oversett av mainstream-mediene. De har gitt ut verk av noen av landets mest verdsatte bevisste poeter og rappere, og satt et solid avtrykk i løpet av sine fire år. Bare noen måneder før Azadi Records ble dannet, var det daværende 4/4 Entertainment i ferd med å ta form med livearrangements- og managementekspertene Nikhil Udupa og Himanshu Vaswani. Deres samlede erfaring fra arbeid i noen av Indias største medie- og managementbyråer og festivaler gjør ferdighetene deres spesielt kompatible. Med en felles visjon for de to selskapene var det bare et spørsmål om tid før de bestemte seg for å samarbeide. 

Jeg har vært så heldig å jobbe tett med dem begge de siste tre årene som ansatt, så basert på egen erfaring kan jeg trygt si at de er blant de beste i bransjen innenfor sine respektive arbeidsområder og spesialiseringer.

Stallen under 4Z4DI Artists

Både Azadi Records og 4/4 Experiences fungerer som før, med artistdivisjonen i tillegg for å gjøre managementet smidigere. Managementet til Azadi Records besto allerede av Prabh Deep, Seedhe Maut, Ahmer, Tienas, Rak, SoFire, DJ Blunt, DJ Uri, Zero Chill, Ali Saffudin og BamBoy, mens Swadesi og graffitigeniet Zake, som tidligere var en del av artiststallen til 4/4 Experiences, nå også er med. 

Katalogen til 4Z4DI Artists består nå av over 250 låter, med mer enn 60 millioner strømminger, over 300 arrangementer til sammen, 4 IP-er og 2 millioner følgere på tvers av 9 språk! Bare det siste året ga Azadi Records ut 87 låter gjennom 26 utgivelser av 20 artister, og de har ingen planer om å stoppe med det første! 

Da Nikhil Udupa ble spurt om selskapet ser etter flere artister, sa han: “Vi ser definitivt etter flere artister til stallen. Tanken er å hente inn skapere som former kultur – ikke bare musikk. Så dere vil definitivt se noen signeringer utenfor musikken de kommende månedene. Musikalsk sett er prioriteten vår å signere artister som kan bidra til en bedre kjønnsbalanse i stallen.” Den siste kvinnelige artisten i stallen var Bengaluru-rapperen Siri, som gikk hver til sitt med selskapet i 2019, og 4Z4DI ser nå etter flere. Når det gjelder signeringer utenfor musikken, er det langsiktige målet med denne brede stallen også å oppmuntre til krysspollinering. “Vi har allerede fått Zake til å jobbe med samlealbumet Elements. Veldig snart vil dere se ham involvert i utformingen og kurateringen av estetikken for konsertene våre, albumomslag og IP-er.” la Nikhil til. 

På spørsmål om fremtidsplaner og prosjekter som er under utvikling, sa Nikhil: “Vi lanserer snart en IP basert på mat og musikk. Artistdrevne IP-er som Swadesis Aamhi Kon er en retning vi har stor tro på. Vi lanserer Zakes Graffiti Experience OG – en annen IP som skal bringe graffiti inn i den brede bevisstheten og gjøre den tilgjengelig for langt flere.” Etter et tøft år ønsker de å gjenopplive alle merkevareprosjektene de har brukt tid på de siste to årene, og de er optimistiske med tanke på at livesituasjonen snart kommer i gang igjen.

Vi ønsker 4Z4DI Entertainment alt godt og støtter dem i alle fremtidige prosjekter. Vi lever for live, og det er godt å dele den følelsen med likesinnede grupper rundt om i verden. For mange flere!