5 digitale modebrands, du bør kende
I takt med teknologiens udvikling udviskes grænsen mellem det virtuelle og det virkelige. Web3 har allerede introduceret os for virtuelle koncerter, gaming og digital mode.
I takt med teknologiens udvikling udviskes grænsen mellem det virtuelle og det virkelige. Under pandemien var vores sociale forbindelser virtuelle. Denne virtuelle ramme har fortsat med at påvirke vores sociale liv. Web3 har allerede introduceret os for virtuelle koncerter, gaming, modebrands, der sælger tøj i begrænsede oplag, pride-fejringer, undervisningsseminarer og meget mere.
Kort fortalt minder digitale modebrands om et Snapchat-filter eller en avanceret billedredigering, der giver kunderne et outfit, de kan bære virtuelt. Disse virtuelle beklædningsdele og accessories lægges på kundens billede, så det får et mere naturligt udtryk. Det kan sammenlignes med at abonnere på en streamingtjeneste eller leje en film, bortset fra at kunden ejer det virtuelle outfit, som er skræddersyet specifikt til dem.
Finansvirksomheden Morgan Stanley forudser, at den digitale modebranche kan være 50 milliarder USD værd i 2030. De fastslog også, at tøjproduktionen bruger betydelige mængder ferskvand, står for 20 % af verdens spildevand, har et stort CO₂-aftryk og bidrager markant til mikroplastforurening i jord og vand. Derudover kræver et digitalt outfit færre fysiske eller naturlige ressourcer at skabe. Og der er ingen egentlig fysisk produktion, emballage eller logistik involveret.
Vi ser nærmere på nogle af de modehuse, der digitalt har gjort deres indtog i modebranchen.
The Fabricant
The Fabricant, der har base i Amsterdam, blev grundlagt i 2018. Det er et digitalt modehus, som skaber unikt 3D-tøj og virtuelle modeaccessories. Tøjet designes både til brands og detailbutikker. Blandt deres bemærkelsesværdige arbejder er samarbejder med sportsbrandet Puma, det italienske tøj-, sko- og accessoriesbrand Napapijri, skobrandet Buffalo London og Soorty Enterprises – en bæredygtig tekstilproducent med base i Karachi, Pakistan.
‘The Fabricant Studio’, virksomhedens platform for samskabelse, giver også kunstnere mulighed for at designe, udveksle og bære digitale mode-NFT’er i metaverset. Ifølge deres hjemmeside reducerer brugen af digitale prøver i stedet for fysiske tøjdele under designfasen brandets CO₂-aftryk med op til 30 %.
I 2019 stod The Fabricant også bag auktionen over et af de dyreste outfits på blockchainen, som blev solgt for 9.500 USD.
Besøg The Fabricant Studio ved at klikke her
Republiqe
Republiqe er et London-baseret tøjmærke, der specialiserer sig i NFT-kreationer, tøj i metaverset og virtuelt tøj. Brandet blev etableret i 2019 og bygger på tre primære søjler: kreativitet, bæredygtighed og teknologi. Ud over det nuværende udvalg af digitalt tøj håber brandet at udvide til videotjenester.
Brandet har også leveret nyttige tips til, hvordan man tager et billede, der giver det bedste resultat, når en digital skrædder virtuelt tilpasser tøjet til billedet. Deres digitale tøj siges at være 100 procent bæredygtigt, hvilket sikrer, at kunderne ikke efterlader en skadelig påvirkning af planeten.
Besøg Republiqe’s hjemmeside ved at klikke her
Auroboros
Auroboros er et luksusmodehus, der blev grundlagt i 2018 i London, Storbritannien. Deres produkter afspejler nutidens videnskabelige og teknologiske gennembrud gennem fysisk couture og digitalt tøj.
Modehuset præsenterede sin første Biomimicry Digital ready-to-wear-kollektion i 2021 under London Fashion Week med en naturinspireret kollektion på 14 dele. DJ, designer, model og stylist Sita Abellan arbejdede på kollektionen. Blandt Auroboros’ seneste projekter er en virtuel kjole til afdøde Marilyn Monroe, som for nylig debuterede i metaverset, samt et samarbejde med Ai-Da, en humanoid AI-robot, der bar en digital bodysuit.
På brandets hjemmeside står der i en visionserklæring: “Vi ønsker at udvikle luksusbranchen i dybere dimensioner – og redefinere, hvordan vi forestiller os, designer og påvirker forbruget af tøj.” Auroboros begyndte med kunstnere hos The Sarabande Foundation, som blev etableret for at fremme kreative og innovative talenter af den afdøde britiske modedesigner Lee Alexander McQueen.
Se Auroboros i Decentraland ved at klikke her
Vidste du:
I en analyse fra 2018 foretaget af kreditkortselskabet Barclaycard i Storbritannien indrømmede næsten hver tiende kunde, at de købte tøj for at dele billeder på sociale medier og derefter returnerede det.
Tribute Brand
Tribute Band er et detailtøjs- og modebrand, der specialiserer sig i kontaktløs og virtuel mode. Det blev lanceret i april 2020 som verdens første digitale modevirksomhed direkte til forbrugere med base i Zagreb, Kroatien.
Virksomheden består af fagfolk med forskellige kompetencer inden for mode, design, 3D-kunst og teknologi. Tribute Band er stadig i sin spæde begyndelse, men har allerede samarbejdet med den venezuelanske modedesigner Carolina Herrera om en kjole båret af singer-songwriteren Charli XCX og modebrandet Jean Paul Gaultier. Ud over deres egne designs har de også en butik i Decentraland.
Som Tribute Brand delte via LinkedIn den 6. juli 2022 rejste virksomheden en seed-runde på 4,5 millioner USD, ledet af venturekapitalfirmaet Collab+Currency. Gala Marija Vrbanicthe, virksomhedens grundlægger og ivrige gamer, sagde under sin Ted Talk i januar 2022, at hun blev motiveret til at kaste sig over digital mode af sine barndomsoplevelser med at klæde sig ud som videospilfigurer. Hun afsluttede med at sige: “Digital mode er ikke et alternativ, men et evolutionært skridt, og vi befinder os lige nu i begyndelsen af denne nye æra.”
Klik her for at se Tribute Brands digitale produkter
The Dematerialised
The Dematerialised er en markedsplads for virtuelle produkter, der tilbyder nye taktile oplevelser og indtægtskilder for modedesignere og kunder. Den innovative tilgang til digitale modeaktiver udfordrer etablerede forretningsmodeller for produktion, forbrug og ejerskab i modebranchen. Karinna Nobbs og Marjorie Hernandez grundlagde brandet, som drives af LUKSO-blockchainen, en IT-servicevirksomhed udviklet af Marjorie Hernandez.
Brandet har slået sig sammen med modelabels som Karl Lagerfeld, Spectrum of Footwear – et brasiliansk skobureau – og tøjmærket Rebecca Minkoff om digital beklædning og NFT-projekter. Når kunder handler, kan de også betale for deres digitale aktiver med kredit- eller betalingskort, Apple Pay, Google Pay eller kryptovaluta.
Da The Dematerialised-medstifteren Marjorie Hernandez blev spurgt, hvordan modeverdenen reagerer på dette nye koncept, sagde hun: “Jeg synes, modebranchen er meget åben og lydhør. Jeg tror, de lærte af deres fejl… de troede, at e-handel ikke ville slå igennem for dem, og så skete det pludselig – vi gør det alle sammen.” Hun tilføjede, at man som skaber, kunstner eller designer ikke længere behøver at befinde sig i eller tæt på en modehovedstad; alt, hvad man behøver, er internettet for at få adgang til den digitale modeverden.
Dette var en virtuel fireside chat under den fjerde årlige NFT. NYC-konference, der blev afholdt i juni 2022 – en begivenhed, hvor The TicketFairy lancerede sin NFT-funktionalitet i 2021.
Shop i The Dematerialised-butikken ved at klikke her
Derudover er ‘This Outfit Does Not Exist’ en platform, der fremmer digital mode gennem undervisning, research og præsentation. Hver måned udforskes et nyt tema, fra digitalt design og distribution til markedsføring i metaverset. Følg grundlæggeren Daniella Loftus’ Instagram-profil for at holde dig opdateret om det seneste fra den digitale modeverden.
