5 цифровых модных брендов, о которых стоит знать
По мере развития технологий границы между виртуальным и реальным стираются. Web3 уже познакомил нас с виртуальными концертами, играми и цифровой модой.
По мере развития технологий границы между виртуальным и реальным продолжают стираться. Во время пандемии наши социальные связи существовали в виртуальном пространстве. И это виртуальное окружение по-прежнему влияет на нашу социальную жизнь. Web3 уже познакомил нас с виртуальными концертами, играми, модными брендами, продающими одежду ограниченными тиражами, празднованием прайд-мероприятий, образовательными семинарами и многим другим.
Если объяснять просто, цифровые модные бренды похожи на фильтр Snapchat или искусно обработанное изображение: покупатель получает наряд, который можно виртуально надеть. Эти виртуальные предметы одежды и аксессуары накладываются на фотографию клиента, чтобы результат выглядел естественнее. Это похоже на подписку на стриминговый сервис или аренду фильма — с той разницей, что клиент владеет виртуальным нарядом, созданным специально для него.
Финансовая компания Morgan Stanley прогнозирует, что к 2030 году рынок цифровой моды может достичь 50 миллиардов долларов США. Компания также отмечает, что производство одежды потребляет значительные объёмы пресной воды, создаёт 20% мировых сточных вод, оставляет большой углеродный след и вносит существенный вклад в загрязнение почвы и воды микропластиком. Кроме того, для создания цифрового наряда требуется меньше физических и природных ресурсов. А физическое производство, упаковка и логистика здесь вовсе не нужны.
Мы рассказываем о нескольких модных домах, которые ворвались в индустрию моды в цифровом формате.
The Fabricant
The Fabricant, базирующийся в Амстердаме, был основан в 2018 году. Это цифровой модный дом, создающий уникальную одежду в формате 3D и виртуальные модные аксессуары. Одежда разрабатывается как для брендов, так и для розничных магазинов. Среди заметных работ компании — проекты со спортивным брендом Puma, итальянским брендом одежды, обуви и аксессуаров Napapijri, обувным брендом Buffalo London и Soorty Enterprises — компанией по устойчивому производству текстиля из Карачи, Пакистан.
«The Fabricant Studio» — платформа компании для совместного творчества, которая также позволяет художникам создавать, обмениваться и носить цифровые модные NFT в метавселенной. Согласно сайту компании, использование цифровых образцов вместо материальной одежды на этапе дизайна сокращает углеродный след бренда до 30%.
В 2019 году The Fabricant также организовал аукцион, на котором один из самых дорогих нарядов в блокчейне был продан за 9500 долларов США.
Посетите The Fabricant Studio, нажав здесь
Republiqe
Republiqe — лондонский бренд одежды, специализирующийся на создании NFT, одежде для метавселенной и виртуальных нарядах. Основанный в 2019 году бренд строится на трёх главных принципах: креативности, устойчивом развитии и технологиях. Помимо нынешней линейки цифровой одежды, бренд планирует расшириться в сферу видеоплатформ.
Бренд также подготовил полезные советы о том, как сделать фотографию, чтобы цифровой портной мог виртуально подогнать одежду по изображению и добиться наилучшего результата. Как утверждается, цифровая одежда бренда на 100% экологична, поэтому покупатели не наносят вреда планете.
Посетите сайт Republiqe, нажав здесь
Auroboros
Auroboros — люксовый модный дом, основанный в 2018 году в Лондоне, Великобритания. Его продукты отражают современные научные и технологические достижения через физическую от-кутюр и цифровую одежду.
В 2021 году на Лондонской неделе моды модный дом представил свою первую цифровую коллекцию готовой одежды Biomimicry — 14 образов, вдохновлённых природой. Над коллекцией работала DJ, дизайнер, модель и стилист Sita Abellan. Среди недавних проектов Auroboros — виртуальное платье для покойной Marilyn Monroe, недавно дебютировавшей в метавселенной, а также сотрудничество с Ai-Da — гуманоидным роботом с искусственным интеллектом, представившим цифровой боди.
На сайте бренда опубликовано заявление о его видении: «Мы стремимся вывести индустрию люкса в более глубокие измерения — переосмыслить то, как мы представляем, создаём одежду и влияем на её потребление». Auroboros начинался с художников из The Sarabande Foundation, созданного покойным британским дизайнером Lee Alexander McQueen для поддержки творческих и новаторских талантов.
Посмотрите Auroboros в Decentraland, нажав здесь
Знаете ли вы?
Согласно исследованию, проведённому британской компанией Barclaycard в 2018 году, почти каждый десятый покупатель признаётся, что покупает одежду, чтобы сфотографироваться для социальных сетей, а затем возвращает её.
Tribute Brand
Tribute Band — розничный бренд одежды и моды, специализирующийся на бесконтактной и виртуальной моде. Он был запущен в апреле 2020 года как первая в мире цифровая модная компания, работающая напрямую с потребителями, и базируется в Загребе, Хорватия.
В компании работают специалисты в области моды, дизайна, 3D-искусства и технологий. Несмотря на юный возраст, Tribute Band уже сотрудничал с венесуэльским дизайнером Carolina Herrera, создав платье для певицы и автора песен Charli XCX, с модным брендом Jean Paul Gaultier, а также открыл магазин в Decentraland — в дополнение к собственным коллекциям.
Как сообщила Tribute Brand в LinkedIn 6 июля 2022 года, компания привлекла посевной раунд на 4,5 миллиона долларов США во главе с венчурной компанией Collab+Currency. Основательница компании Gala Marija Vrbanicthe, заядлая геймерша, рассказала в своём выступлении на Ted Talk в январе 2022 года, что на путь цифровой моды её вдохновили детские воспоминания о переодевании в персонажей видеоигр. В завершение она сказала: «Цифровая мода — не альтернатива, а следующий этап эволюции, и сейчас мы находимся в начале новой эры».
Нажмите здесь, чтобы посмотреть цифровые продукты Tribute Brand
The Dematerialised
The Dematerialised — виртуальный маркетплейс товаров, который предлагает дизайнерам и покупателям новые тактильные впечатления и источники дохода. Его инновационный подход к цифровым модным активам стремится бросить вызов устоявшимся бизнес-моделям производства, потребления и владения в индустрии моды. Бренд основали Karinna Nobbs и Marjorie Hernandez; он работает на блокчейне LUKSO — IT-компании, разработанной Marjorie Hernandez.
Бренд объединился с модными марками Karl Lagerfeld, Spectrum of Footwear — бразильским обувным агентством, — и брендом одежды Rebecca Minkoff для создания цифровых нарядов и NFT-проектов. При покупке клиенты могут оплачивать цифровые активы кредитной или дебетовой картой, через Apple Pay, Google Pay или криптовалютой.
На вопрос о том, как мир моды реагирует на эту новую концепцию, соосновательница The Dematerialised Marjorie Hernandez сказала: «Думаю, индустрия моды действительно открыта и восприимчива. Мне кажется, они усвоили урок… они думали, что электронная коммерция их не коснётся, а потом внезапно она всё-таки пришла — теперь мы все ею пользуемся». Она добавила, что создателю, художнику или дизайнеру больше не обязательно находиться в столице моды или рядом с ней: чтобы получить доступ к миру цифровой моды, нужен лишь интернет.
Это была виртуальная беседа у камина в рамках четвёртой ежегодной конференции NFT. NYC, прошедшей в июне 2022 года. Именно на этом мероприятии The TicketFairy представила функциональность NFT в 2021 году.
Посетите магазин The Dematerialised, нажав здесь
Кроме того, «This Outfit Does Not Exist» — платформа, которая продвигает цифровую моду через образование, исследования и презентации. Каждый месяц посвящён отдельной теме: от цифрового дизайна и дистрибуции до маркетинга в метавселенной. Подпишитесь на Instagram основательницы Daniella Loftus, чтобы быть в курсе последних новостей мира цифровой моды.
