5 Merek Fashion Digital yang Perlu Kamu Ketahui
Seiring kemajuan teknologi, batas antara dunia virtual dan nyata kian kabur. Web3 telah menghadirkan konser virtual, gim, merek fashion, perayaan pride, seminar edukatif, dan banyak lagi.
Seiring kemajuan teknologi, batas antara dunia virtual dan nyata kian kabur. Selama pandemi, hubungan sosial kita berlangsung secara virtual. Ruang virtual ini terus memengaruhi kehidupan sosial kita. Web3 telah memperkenalkan kita pada konser virtual, gim, merek fashion yang menjual pakaian edisi terbatas, perayaan pride, seminar edukatif, dan banyak lagi.
Sederhananya, merek fashion digital mirip filter Snapchat atau hasil penyuntingan gambar yang sangat terampil, yang memberi pelanggan pakaian khusus untuk dikenakan secara virtual. Busana dan aksesori virtual ini diterapkan pada gambar pelanggan agar tampak lebih alami. Konsepnya mirip berlangganan layanan streaming atau menyewa film, hanya saja pelanggan memiliki pakaian virtual tersebut dan pakaian itu dibuat khusus untuk mereka.
Perusahaan jasa keuangan Morgan Stanley memperkirakan bisnis fashion digital bisa bernilai USD 50 miliar pada 2030. Mereka juga menyatakan bahwa industri manufaktur pakaian mengonsumsi air tawar dalam jumlah besar, menghasilkan 20% air limbah dunia, memiliki jejak karbon tinggi, dan berkontribusi besar terhadap polusi mikroplastik di tanah serta air. Selain itu, pakaian digital membutuhkan lebih sedikit sumber daya fisik atau alam untuk dibuat. Tidak ada pula produksi fisik, pengemasan, atau logistik nyata yang terlibat.
Berikut beberapa rumah mode yang menerobos industri fashion secara digital.
The Fabricant
The Fabricant, yang berbasis di Amsterdam, didirikan pada 2018. Ini adalah rumah mode digital yang membuat busana 3D unik dan aksesori fashion virtual. Pakaian dirancang untuk merek maupun toko ritel. Beberapa karya mereka yang terkenal antara lain kolaborasi dengan merek olahraga Puma, merek pakaian, alas kaki, dan aksesori Italia Napapijri, merek alas kaki Buffalo London, serta Soorty Enterprises – perusahaan manufaktur tekstil berkelanjutan yang berbasis di Karachi, Pakistan.
‘The Fabricant Studio’, platform kreasi bersama milik perusahaan ini, juga memungkinkan para seniman merancang, menukar, dan mengenakan NFT fashion digital di metaverse. Menurut situs mereka, penggunaan sampel digital alih-alih pakaian nyata selama tahap desain mengurangi jejak karbon merek hingga 30%.
Pada 2019, The Fabricant juga bertanggung jawab melelang salah satu pakaian termahal di blockchain dengan harga USD 9500.
Kunjungi The Fabricant Studio dengan mengeklik di sini
Republiqe
Republiqe adalah merek pakaian berbasis di London yang mengkhususkan diri pada kreasi NFT, busana di Metaverse, dan pakaian virtual. Didirikan pada 2019, merek ini dibangun di atas tiga pilar utama: kreativitas, keberlanjutan, dan teknologi. Selain menawarkan pakaian digital saat ini, merek tersebut berharap dapat berekspansi ke layanan platform video.
Merek ini juga memberikan kiat-kiat penting untuk mengambil foto agar hasilnya optimal ketika penjahit digital memasangkan pakaian secara virtual pada gambar. Pakaian digital mereka disebut 100 persen berkelanjutan, sehingga pelanggan tidak meninggalkan dampak buruk bagi planet ini.
Kunjungi situs Republiqe dengan mengeklik di sini
Auroboros
Auroboros adalah rumah mode mewah yang didirikan pada 2018 di London, Inggris. Produk mereka mencerminkan terobosan ilmiah dan teknis masa kini melalui couture fisik dan pakaian digital.
Rumah mode ini memperkenalkan koleksi ready-to-wear digital Biomimicry perdana mereka pada 2021 di London Fashion Week, menampilkan koleksi 14 busana yang terinspirasi alam. DJ, desainer, model, dan stylist Sita Abellan mengerjakan koleksi tersebut. Kiprah terbaru Auroboros mencakup gaun virtual untuk mendiang Marilyn Monroe, yang baru-baru ini memulai debutnya di metaverse, serta kolaborasi dengan Ai-Da, robot AI humanoid yang mengenakan bodysuit digital.
Dibagikan di situs merek tersebut, pernyataan visi mereka berbunyi, “Kami ingin membawa industri mewah ke dimensi yang lebih dalam – mendefinisikan ulang cara kita membayangkan, merancang, dan memengaruhi konsumsi pakaian.” Auroboros bermula dari para seniman di The Sarabande Foundation, yang didirikan oleh mendiang desainer fashion Inggris Lee Alexander McQueen untuk mendukung talenta kreatif dan inovatif.
Lihat Auroboros di Decentraland dengan mengeklik di sini
Tahukah Kamu:
Dalam analisis yang dilakukan perusahaan kartu kredit Barclaycard di Inggris pada 2018, hampir satu dari 10 pelanggan mengaku membeli pakaian untuk membagikan fotonya di media sosial, lalu mengembalikannya.
Tribute Brand
Tribute Band adalah merek pakaian dan fashion ritel yang mengkhususkan diri pada fashion tanpa kontak dan virtual. Merek ini diluncurkan pada April 2020 sebagai perusahaan fashion digital direct-to-consumer pertama di dunia, berbasis di Zagreb, Kroasia.
Perusahaan ini terdiri atas para profesional dengan keahlian berbeda dalam fashion, desain, seni 3D, dan teknologi. Meski masih dalam tahap awal, Tribute Band telah bermitra dengan desainer fashion Venezuela Carolina Herrera untuk sebuah gaun yang dikenakan penyanyi-penulis lagu Charli XCX, merek fashion Jean Paul Gaultier, dan memiliki toko di Decentraland, selain desain mereka sendiri.
Seperti dibagikan melalui Tribute Brand di LinkedIn pada 6 Juli 2022, perusahaan ini mengumpulkan pendanaan awal sebesar USD 4,5 juta yang dipimpin perusahaan modal ventura Collab+Currency. Gala Marija Vrbanicthe, pendiri perusahaan sekaligus gamer fanatik, mengatakan dalam Ted Talk-nya pada Januari 2022 bahwa ia terdorong terjun ke fashion digital karena pengalaman masa kecilnya berdandan sebagai karakter gim. Ia menutup dengan mengatakan, “Fashion digital bukanlah alternatif, melainkan langkah evolusioner, dan saat ini kita berada di awal era baru ini.”
Klik di sini untuk melihat produk digital Tribute Brand
The Dematerialised
The Dematerialised adalah marketplace produk virtual yang menyediakan pengalaman taktil baru dan sumber pendapatan bagi desainer fashion serta pelanggan. Pendekatan inovatifnya terhadap aset fashion digital berupaya menantang model bisnis fashion yang sudah mapan dalam hal produksi, konsumsi, dan kepemilikan. Karinna Nobbs dan Marjorie Hernandez mendirikan merek ini, yang ditenagai blockchain LUKSO, perusahaan layanan TI yang dikembangkan oleh Marjorie Hernandez.
Merek ini juga berkolaborasi dengan label fashion Karl Lagerfeld, Spectrum of Footwear – agensi alas kaki asal Brasil, serta merek pakaian Rebecca Minkoff untuk busana digital dan proyek NFT. Saat berbelanja, pelanggan juga dapat membayar aset digital mereka dengan kartu kredit atau debit, Apple, Google Pay, atau mata uang kripto.
Ketika ditanya bagaimana dunia fashion merespons konsep baru ini, salah satu pendiri The Dematerialised, Marjorie Hernandez, menyebutkan, “Menurut saya, industri fashion sangat terbuka dan tanggap. Saya rasa mereka memang belajar dari pengalaman… mereka mengira e-commerce tidak akan terjadi bagi mereka, lalu tiba-tiba hal itu benar-benar terjadi, dan sekarang kita semua melakukannya.” Ia menambahkan bahwa sebagai kreator, seniman, atau desainer, seseorang tidak lagi harus berada di dalam atau dekat ibu kota fashion; yang dibutuhkan hanyalah internet untuk mengakses dunia fashion digital.
Ini adalah obrolan virtual santai selama konferensi tahunan keempat NFT. NYC yang digelar pada Juni 2022, acara tempat The TicketFairy memperkenalkan fungsi NFT-nya pada 2021.
Belanja di toko The Dematerialised dengan mengeklik di sini
Selain itu, ‘This Outfit Does Not Exist’ adalah platform yang mempromosikan fashion digital melalui edukasi, riset, dan presentasi. Setiap bulan mengangkat tema berbeda, mulai dari desain dan distribusi digital hingga pemasaran Metaverse. Ikuti akun Instagram Daniella Loftus, pendirinya, untuk mengikuti kabar terbaru dari dunia fashion digital.
