Фирменный стиль и навигация винных фестивалей по мотивам винных этикеток

Каждый винный фестиваль — это возможность рассказать историю не только через вина, которые подают гостям, но и через внешний вид и атмосферу самого события. Фирменный стиль по мотивам винных этикеток может превратить обычную дегустацию в полноценное путешествие от виноградника до бокала. Используя знакомые любителям вина типографические приёмы, цвета капсул и иконографику, организаторы создают визуальную систему, которая глубоко откликается аудитории. В результате навигационные материалы становятся одновременно красивыми и функциональными: их легко прочитать даже в конце очереди, а меню и карты выглядят так, будто им самое место в уютном дегустационном зале винодельни.

Почему важен цельный визуальный стиль

Фирменный стиль винного фестиваля — это не только логотип или цветовая схема. Это характер события, который видят гости. От входной арки до буклета со списком вин каждый визуальный элемент должен передавать тему и ценности фестиваля. Цельный брендинг помогает посетителям сразу понять, о чём этот фестиваль, а также вызывает интерес и доверие. Например, гость камерного фестиваля Pinot Noir в Орегоне или крупной международной винной выставки в Singapore должен мгновенно почувствовать характер события — будь оно деревенским и традиционным, элегантным и современным или игривым и экспериментальным — просто по оформлению площадки. Единый дизайн билетов на мероприятия, проданных с помощью Stripe, браслетов, навигационных материалов и цифровых экранов укрепляет тему фестиваля. Он не только придаёт событию профессиональный вид, но и интуитивно направляет гостей: они начинают связывать определённые цвета, шрифты и символы с конкретной информацией или зонами фестиваля.

Кроме того, сильный визуальный стиль помогает выделить фестиваль на переполненном рынке. Любители вина часто посещают множество мероприятий, и запоминающийся брендинг, вдохновлённый винной культурой, помогает фестивалю остаться в их памяти и привлечь внимание СМИ. Событие превращается в самостоятельный бренд, который можно узнать по фотографии в соцсетях или сувенирному постеру на чьей-то стене.

Вдохновение винными этикетками

Ценители вина проводят немало времени, рассматривая этикетки на бутылках. В них отражаются наследие и стиль винодельни, а также особенности самого вина — и эти элементы могут стать мощным источником вдохновения для брендинга фестиваля. Обратите внимание на типографику винных этикеток: винодельни Старого Света, например French Bordeaux или Italian Barolo, часто используют элегантные шрифты с засечками и декоративные завитки, которые передают традицию и престиж. Винодельни Нового Света, напротив, могут выбирать смелую рубленую типографику или необычные рукописные буквы, чтобы подчеркнуть инновационность и игривый характер. Такие типографические приёмы сразу задают настроение. Фестиваль может использовать тот же принцип и выбрать шрифт или набор шрифтов, перекликающихся с представленными винами. Если фестиваль посвящён винам с богатой историей или историческому винодельческому региону, классический шрифт с засечками в духе традиционных этикеток подчеркнёт это наследие. А для фестиваля авангардных или натуральных вин подойдут чистые современные буквы или даже творческий рукописный шрифт с ремесленным и свежим характером.

Однако декоративную типографику важно сочетать с удобочитаемостью. Рукописный шрифт с мотивами виноградной лозы может красиво и аутентично смотреться на постере или логотипе, но его будет трудно разобрать на указателях или бейджах. Практический пример: однажды австралийский винный фестиваль напечатал всю навигацию вычурным курсивом в духе винной этикетки XIX века, и посетителям было сложно читать надписи издалека. Организаторы быстро поняли, что самые декоративные шрифты лучше оставить для заголовков и оформления, а для функционального текста выбрать дополнительный легко читаемый шрифт. Вывод прост: используйте шрифты по мотивам этикеток стратегически — сохраняйте элегантность винной этикетки в брендинге и заголовках, но информационный текст, особенно на навигационных материалах, набирайте чётким шрифтом с высоким контрастом.

Помимо шрифтов, на дизайн могут повлиять композиция и графика этикеток. На многих этикетках есть гербы, зарисовки шато или виноградников, медальоны с годом урожая и рамки с золотым тиснением. Похожие элементы в оформлении фестиваля усилят общую тему. Например, испанский винный фестиваль может использовать на указателях рамку, напоминающую край этикетки Rioja, или текстуру фона на баннерах, имитирующую пергамент, который используют на винтажных бутылочных этикетках. Такие детали создают ненавязчивое ощущение знакомости: любители вина могут не осознавать этого, но почувствуют, что пространство «говорит на том же языке», что и их любимые бутылки.

Учитывайте и культурные различия. Эстетика винных этикеток меняется от региона к региону, поэтому при международной аудитории фестиваля разумно сочетать разные стили. В отличие от классических этикеток Старого Света, которые часто придерживаются проверенных временем решений — кремовой бумаги, декоративных шрифтов с засечками и фамильных гербов, — этикетки вин Нового Света обычно более экспериментальны. На них часто встречаются смелые цвета и современные графические элементы, иногда дополненные мотивами Старого Света — шрифтами с засечками или традиционными орнаментами. Этот тренд часто отмечают в семиотике винных этикеток Нового Света. Если на фестивале представлены вина со всего мира, стремитесь к дизайну, который уважает традиции, но выглядит современно и открыто для всех. Например, можно сочетать изысканный винтажный шрифт в названии фестиваля с более чистой типографикой для расписания и информационных материалов. Так вы найдёте баланс, который понравится и поклонникам старой школы, и новому поколению любителей вина.

Цвета капсул как основа палитры

Каждый любитель вина знаком с яркой фольгой-капсулой на горлышке бутылки. Её оттенок часто становится частью узнаваемого стиля винодельни. Эти цвета капсул, дополненные насыщенными оттенками самих вин, могут стать основой цветовой палитры фестиваля. Классические винные капсулы часто бывают тёмно-красными, золотыми, зелёными или чёрными — в зависимости от традиции. Например, на бутылках Bordeaux часто встречается малиново-красная или тёмно-зелёная фольга, а дома Champagne используют золотую или серебристую. Такие цвета сразу связывают визуальный стиль фестиваля с винной культурой.

Представьте, например, фестиваль Rosé, в котором мягкие розовые и розово-золотые оттенки капсулы и самого вина используются во всём брендинге — от футболок сотрудников до задников сцены. Так создаётся цельная атмосфера с лёгким румянцем. Или представьте общий винный фестиваль, где зоны разделены по типам вина: в павильоне с игристым вином используется акцентный цвет шампанского золота, зону красного вина обозначают бордовые баннеры, а зону белого вина — оттенки золотисто-соломенного. Это не случайный выбор: такие цвета уже ассоциируются у гостей с соответствующими винами, поэтому навигация становится интуитивной. Посетитель может не подумать напрямую: «Знаки с фиолетовой полосой, вероятно, ведут к красным винам», — но цвет всё равно на каком-то уровне направит его в нужное место.

Главное — последовательность: выбрав палитру, вдохновлённую капсулами или сортами вина, используйте её во всех материалах. Эти цвета могут появиться на карте фестиваля, сайте, аккредитациях, мусорных контейнерах и указателях пунктов раздельного сбора. Дизайнеры упаковки уделяют такой преемственности особое внимание и для винных бутылок: согласно исследованию Wine Business Analytics о дизайне упаковки, цвет часто называют важнейшим элементом создания цельного образа. Как цвет капсулы дополняет этикетку и объединяет всю упаковку, так и цвета фестиваля должны сочетаться с логотипом и общим дизайном, визуально связывая всё пространство события.

Практический совет: закажите физические образцы выбранных цветов и протестируйте их на настоящем материале для навигации до утверждения макетов. На экране компьютера цвет может выглядеть иначе, чем на печатном виниле или ткани. Например, глубокий мерло-красный при слабом освещении или печати на матовой бумаге может уйти в коричневый. Во время подготовки одного фестиваля организаторы обнаружили, что выбранный ими элегантный тёмно-зелёный, вдохновлённый капсулой винодельни из Napa, почти исчезал на теневом уличном указателе. Они заменили его на немного более яркий зелёный, сохранив связь с винной тематикой и улучшив контраст. Тестирование в реальных условиях — при дневном свете, под освещением шатра и ночью — помогает убедиться, что оттенки, вдохновлённые капсулами, остаются заметными и разборчивыми в любой точке площадки.

Иконки, понятные любителям вина

Иконки и символы — молчаливые посланники вашего фестиваля. Знакомая любителям вина иконографика позволяет мгновенно передавать смысл без слов. Вспомните универсальные символы винной культуры: гроздья винограда, бокалы, штопоры, дубовые бочки, ряды виноградных лоз или региональные достопримечательности — например, силуэты холмов или шато. Встраивая их в навигацию и оформление, вы обращаетесь к образам, которые аудитория уже связывает с вином, и глубже погружаете её в тему.

При разработке набора иконок придерживайтесь единого стиля. Если для указателей вы выбрали линейную иконку бокала, остальные символы — гроздь винограда, стрелка, бутылка — тоже должны быть выполнены в линейной манере и иметь похожую толщину линий. Это избавит дизайн от лоскутного вида и объединит иконки в одну систему. Многие фестивали заказывают у графических дизайнеров специальный набор пиктограмм именно по этой причине: индивидуальные иконки для туалетов, выходов, информационных точек и разных винных активностей — дегустационных зон, залов семинаров и фудпейрингов — отражают характер фестиваля.

Иконки также помогают общаться с гостями, говорящими на разных языках. Например, на крупном международном винном фестивале в Germany организаторы могут дополнить текстовые указатели или даже заменить часть текста понятными символами: простым бокалом для зоны дегустации, вилкой и ножом для фуд-корта, нотой для сцены с живой музыкой. Так посетитель из Japan или Brazil сможет так же легко ориентироваться, даже если не говорит на местном языке. Знакомая иконка винограда, ведущая к экскурсии по винограднику, или бутылка, обозначающая магазин, создаёт ощущение понятности и работает эффективно.

С милыми графическими элементами легко переборщить, поэтому всегда возвращайтесь к функции: каждая иконка должна быть узнаваемой с первого взгляда и использоваться последовательно. Маленькая гроздь винограда на маркере карты, большой декоративный штопор у входа на фестиваль или ряд флагов с разными иконками сортов — как бы вы ни использовали иконографику, убедитесь, что она дополняет текст, а не запутывает гостей. И помните: иногда меньше — лучше. Несколько удачно размещённых символов, которые посетители научатся замечать, эффективнее, чем изображения повсюду.

Навигационные указатели: баланс эстетики и удобочитаемости

Именно в навигации брендинг фестиваля по-настоящему встречается с практикой. Посетителям нужно понимать, куда идти: к шатру семинара Chardonnay, ближайшему туалету или выходу. Часто это приходится делать одним взглядом, с нескольких метров и, возможно, уже после нескольких дегустаций. Для организаторов фестиваля критически важно создать навигацию, которая соответствует винному фирменному стилю и остаётся максимально разборчивой.

Начните с размера и контраста. В условиях фестиваля — среди толпы, возможно на улице и при меняющемся освещении — текст должен быть крупным. Высокий контраст между текстом и фоном обязателен: используйте тёмный текст на светлом фоне или наоборот и избегайте тонких сочетаний близких оттенков, которые на солнце могут стать неразборчивыми. Согласно стандартам читаемости навигации Hemlock Display, высота букв в 1 дюйм (2,54 см) позволяет читать чёткий текст примерно с 10 футов (3 м), а в идеальных условиях — примерно с 30 футов (9 м). Если вы ожидаете, что люди будут стоять в 20 футах от указателя — например, у меню на оживлённом стенде или указателя, который нужно увидеть через проход, — используйте буквы высотой не менее 2 дюймов (5 см). Для основных указателей, которые посетители могут искать с расстояния более 50 футов (15 м), размер должен быть ещё больше: на крупных фестивалях на главных навигационных табличках часто используют буквы высотой 6 дюймов (15 см) и более.

Не менее важны выбор и оформление шрифта. Как мы уже говорили, самые стилизованные гарнитуры лучше оставить для декоративных задач. В навигации используйте самый разборчивый шрифт из вашей палитры — обычно жирный шрифт без засечек или чистый шрифт с засечками — и простой макет. Выбирайте короткие, понятные всем слова или пиктограммы. Например, вместо длинной фразы «Сюда — на эксклюзивную дегустацию Grand Cru» на указателе можно написать «Дегустация Grand Cru ?», добавить иконку бокала, использовать крупные буквы и при необходимости разместить ниже тот же текст на втором языке. Посетители оценят краткость, когда будут быстро просматривать указатели.

Учитывайте линии обзора и высоту размещения. Указатели должны быть видны поверх толпы. Для этого подойдут высокие стойки или баннеры, подвешенные выше уровня глаз. На одном уличном винном фестивале во France организаторы использовали надувные копии винных бутылок высотой 15 футов в качестве указателей. На каждой бутылке были крупно напечатаны стрелка и название зоны, например «Champagne Terrace». Это идеально соответствовало теме и поднимало навигацию над толпой. Если необычные формы не вписываются в бюджет, используйте большие баннеры или щиты на стойках — главное, чтобы они были оформлены единообразно, а цвета капсул и винные шрифты оставались разборчивыми.

Не забывайте о ночном времени и слабом освещении. Если фестиваль продолжается вечером или проходит в затемнённом помещении, подсветите указатели или используйте световозвращающие материалы. Красивый указатель, который соответствует бренду, но исчезает после заката, никому не поможет. Во время монтажа обязательно проверяйте видимость в разное время суток: пройдите по площадке в сумерках и убедитесь, что стрелки и названия зон остаются заметными.

Наконец, сокращайте количество указателей, объединяя сообщения там, где это возможно, и используя систему иконок. Слишком большое число знаков может быть не лучше, чем их отсутствие: гости просто перестанут воспринимать информацию. Например, грамотно размещённый стенд с картой у входа может использовать всю визуальную систему фестиваля и сориентировать посетителей с помощью карты и легенды цветов и иконок. Тогда отдельные указатели на площадке могут быть проще. Если на карте посетитель увидел, что зона Merlot Meadow обозначена фиолетовой иконкой винограда и бордовым цветом, простой бордовый указатель со стрелкой, иконкой винограда и надписью «Merlot Meadow» будет понятен мгновенно.

Меню и печатные материалы в духе дегустационного зала

Один из признаков отличного винного фестиваля — когда печатные материалы в руках гостя выглядят так, будто их только что взяли в дегустационном зале самой винодельни. Поэтому уделите особое внимание меню, программкам, дегустационным картам и другим материалам, которыми пользуются посетители. Они должны отражать фирменный стиль фестиваля и одновременно передавать очарование и изысканность визита на винодельню.

Карточки меню — для отдельных стендов виноделен, станций с фудпейрингами или авторских дегустационных сетов фестиваля — заслуживают не меньшего внимания, чем навигация. В дегустационном зале меню обычно оформлены элегантно: это может быть плотный картон с ненавязчивым тиснёным логотипом винодельни или чистый макет с большим количеством свободного пространства и понятными описаниями каждого вина. Меню фестиваля должны создавать такое же ощущение качества. Для этого можно использовать более плотную бумагу или карточки дегустационного пропуска на ленте, которые гости носят с собой. Тонкий лист, напечатанный на копире, не соответствует премиальному опыту дегустации. Хорошо оформленная карточка меню, напротив, может стать сувениром. Например, один винный фестиваль в New Zealand выпустил карманные «дегустационные блокноты» — красиво оформленные буклеты с логотипом фестиваля и обложкой по мотивам винной этикетки. На каждой странице был список вин от отдельного участника и место для заметок. Гостям это понравилось: многие сохранили блокноты на память и чтобы не забыть вина, которые им понравились.

Графика и композиция тоже должны продолжать мотивы этикеток. Например, у каждой карточки меню может быть заголовок, похожий на верхнюю часть винной этикетки: с гербом или логотипом фестиваля и названием события в фирменном шрифте. Основной текст можно расположить колонками или разделами в духе дегустационного листа — указать названия вин, годы урожая и сорта, а типы вин обозначить небольшими иконками или цветовыми акцентами. Опытный любитель вина найдёт такой формат интуитивным и эстетичным, потому что он похож на привычное оформление в винодельнях. Новички увидят в нём порядок и профессиональный подход.

Удобочитаемость важна и для печатных материалов. На фестивалях люди часто смотрят меню, одновременно держа еду и напиток, иногда при слабом вечернем освещении под шатром и без очков для чтения. Выбирайте размер шрифта, который не заставляет щуриться: основной текст должен легко читаться на расстоянии вытянутой руки. Не размещайте текст на слишком пёстром фоне и не используйте цвета, мешающие чтению. Если фестиваль проходит на улице, подумайте о прочности материалов: слегка влагостойкая бумага или держатели защитят меню от пролитых напитков и лёгкого дождя. Некоторые события используют меню на меловых досках ради деревенского настроения — это может отлично соответствовать теме. Но в таком случае убедитесь, что рукописный или меловой шрифт аккуратный и жирный, а все доски оформлены в едином стиле.

Помимо меню, подумайте о других материалах: указателях к семинарам и мастер-классам, бирках на бокалы и даже дизайне самого дегустационного бокала — многие фестивали выпускают брендированные бокалы. Всё это часть опыта гостя и поверхность для брендинга. Бокал с аккуратно нанесённым логотипом и, возможно, узнаваемым изображением виноградной лозы создаёт ощущение качества и напоминает о событии каждый раз, когда гость использует его дома. На указателях к мастер-классам может быть рамка с мотивом, перекликающимся с дизайном билетов фестиваля. Даже бейджи сотрудников и футболки волонтёров можно оформить в общей теме: представьте сотрудников в фартуках, похожих на фартуки работников винодельни, с эмблемой фестиваля.

Цель — создать у гостя ощущение, что фестиваль продолжает опыт любимых виноделен. Когда каждый печатный материал и каждый указатель продуманы, посетители подсознательно воспринимают событие как хорошо организованное, качественное и уважительное к вину, которому оно посвящено.

Последовательность и внедрение

Разработать отличный фирменный стиль по мотивам этикеток и систему навигации — только половина дела. Вторая половина — последовательно внедрить их на всей площадке. Фестивали сложны, в них участвует много команд и подрядчиков, поэтому важно чётко донести визуальные правила до всех участников процесса.

Начните с простой брендбука фестиваля. Это не должен быть огромный документ: даже несколько страниц с ключевыми правилами принесут пользу. Укажите точные цвета — с кодами HEX/RGB или ссылками на Pantone для точности, — названия шрифтов и примеры их использования, графику иконок, а также примеры макетов указателей и печатных материалов. Передайте документ всем заинтересованным сторонам: типографии, которая печатает навигацию, участникам со стендами — особенно если они сами готовят оформление или меню, — декораторам и маркетинговой команде, отвечающей за цифровые материалы. Когда все одинаково понимают внешний вид и атмосферу бренда, вы избежите случайных элементов, которые с ним конфликтуют: например, баннера участника не в тему или нечитаемого рукописного шрифта в винной карте.

Во время монтажа проводите отдельные обходы для проверки единства брендинга. Можно назначить в команде «амбассадора бренда», который будет ходить по площадке и проверять, что, например, на всех указателях используется официальная иконка стрелки, а не набор разных вариантов, и что срочные объявления, напечатанные в последний момент, оформлены утверждёнными шрифтами и цветами. В суматохе перед открытием кто-нибудь обязательно быстро сделает табличку «Продано» или постер с изменением расписания, который не впишется в стиль. Заранее подготовленные шаблоны для таких случаев могут спасти ситуацию.

Гибкость тоже помогает сохранять последовательность. Если что-то не работает — например, конкретный указатель не привлекает внимания или цветовая маркировка непреднамеренно вводит гостей в заблуждение, — будьте готовы внести изменения, сохранив общую тему. На фестивале вина и сыра в Canada организаторы заметили в первый день, что посетители постоянно не замечают станции с водой: указатели были слишком незаметными, с маленькой иконкой капли и светлым текстом. Они быстро напечатали несколько более заметных табличек с фирменным шрифтом, ярким контрастным цветом из палитры и универсальным символом воды. Бренд остался цельным, а видимость улучшилась. После события такая обратная связь особенно ценна: она помогает доработать руководство по брендингу к следующему году.

Наконец, подумайте о долговечности и повторном использовании. Если винный фестиваль проходит ежегодно, вложения в прочную навигацию с вневременным дизайном, который не устареет к следующему сезону, могут окупиться. Баннеры, флагштоки и информационные щиты, которые можно хранить и использовать снова, экономят бюджет и обеспечивают преемственность из года в год. Посетители начнут узнавать их: «А, я помню эти указатели с прошлого года — теперь знаю, где находится Pinot Parlour!» Знакомая обстановка создаёт ощущение комфорта — именно это нужно для формирования лояльной аудитории фестиваля.

Главные выводы

• Мотивы винной культуры усиливают брендинг: Используйте шрифты, цвета и графику по мотивам винных этикеток, чтобы создать аутентичный для любителей вина образ фестиваля. Такая цельность сразу передаёт гостям характер события.
• Баланс цвета и типографики: Используйте цвета капсул и винные оттенки для выразительной палитры, но сохраняйте высокий контраст и удобочитаемость. Выбирайте элегантные гарнитуры для стиля и понятные шрифты для информации, чтобы каждый указатель и буклет легко читались.
• Иконки для навигации: Добавьте в систему навигации простые узнаваемые символы, связанные с вином: бокалы, виноград, бутылки и другие. Последовательное использование иконок помогает гостям, говорящим на разных языках, и поддерживает тему фестиваля.
• Удобочитаемость превыше всего: Проектируйте навигацию так, чтобы её можно было быстро прочитать с нужного расстояния и в реальных условиях. Проверяйте размер букв, линии обзора и освещение. Красивый указатель бесполезен, если гость не может сразу разобрать текст.
• Атмосфера дегустационного зала: Относитесь к меню, программкам и другим материалам как к продолжению опыта винодельни. Качественные материалы, продуманная композиция, информация о дегустации и место для заметок повышают воспринимаемую ценность фестиваля.
• Последовательность и адаптивность: Единообразно применяйте визуальный стиль во всех точках контакта — от входных ворот до указателей выхода, от одежды сотрудников до цифровых экранов. Передайте правила подрядчикам и команде, но сохраняйте гибкость: будьте готовы быстро менять указатели или элементы дизайна, чтобы решать непредвиденные проблемы, не нарушая стиль бренда.

Фирменный стиль по мотивам этикеток и продуманная навигация превращают винный фестиваль из обычного события в историю, в которую гости входят сами. Визуальные элементы направляют их, радуют и погружают в мир вина с момента прибытия, обогащая общий опыт с каждым глотком.

Часто задаваемые вопросы

Как винным фестивалям эффективно использовать типографику по мотивам этикеток?

Винные фестивали могут сочетать декоративные шрифты для брендинга с разборчивыми гарнитурами для информационных материалов. Организаторы могут выбрать элегантные шрифты с засечками, чтобы передать традиции Старого Света, или жирные рубленые шрифты для современной темы. Главное, чтобы функциональный текст на указателях сохранял высокий контраст и легко читался издалека.

Как цвета капсул влияют на палитру дизайна винного фестиваля?

Цвета капсул — фольги на винных бутылках — дают естественную и аутентичную палитру для брендинга фестиваля. Организаторы могут использовать конкретные оттенки, например бордовый, шампанское золото или соломенно-жёлтый, чтобы обозначить разные зоны. Это помогает гостям интуитивно ориентироваться по сортам вина и одновременно связывает визуальный стиль с винной культурой.

Какими должны быть стандарты читаемости навигации на винном фестивале?

Эффективная навигация требует высокого контраста и определённого размера текста в зависимости от расстояния просмотра. Общее правило: буквы высотой 1 дюйм читаются с расстояния 10 футов. На основных указателях, которые должны быть видны с расстояния более 50 футов, высота букв должна составлять не менее 6 дюймов.

Почему иконки важны для навигации на международном винном фестивале?

Иконки работают как универсальный язык и помогают гостям ориентироваться без опоры только на текст. Последовательное использование символов бокалов, винограда или вилок позволяет посетителям сразу находить дегустационные зоны, туалеты и фуд-корты. Такой подход особенно эффективен для преодоления языковых барьеров на мероприятиях с международной аудиторией.

Как организаторам создать меню с атмосферой винодельни?

Используйте качественные материалы, напоминающие дегустационный зал винодельни: плотный картон и большое количество свободного пространства. В макете можно добавить заголовки по мотивам этикеток и организовать информацию о сортах по колонкам. Брендированные дегустационные блокноты позволят гостям делать заметки и превратят функциональные материалы в премиальные сувениры.

Почему цельный визуальный стиль критически важен для винных фестивалей?

Цельный визуальный стиль сразу передаёт тему фестиваля и вызывает доверие гостей с момента их прибытия. Последовательное оформление билетов, браслетов и навигации помогает интуитивно направлять посетителей и выделяет событие на переполненном рынке. Так фестиваль превращается в узнаваемый бренд, который находит отклик у любителей вина.