Masterpiece Online: la feria de arte anual de Londres
Por la pandemia, la feria anual de arte de Londres, Masterpiece London, se celebró online como Masterpiece Online, con obras de 135 galerías.
Debido a los obstáculos que la pandemia mundial de coronavirus planteó a las ferias de arte, la feria anual de arte de Londres, Masterpiece London, se celebró online como Masterpiece Online. Con obras de 135 galerías, el evento fue una de las muchas ferias de arte que se trasladaron a internet.
La web de coleccionismo Artsy había alojado las salas de exposición virtuales y los aspectos de comercio electrónico de la feria online en un micrositio. Además, Masterpiece Online ofrecía una versión rediseñada de su propia web, con biografías de los expositores, imágenes de las obras a la venta y datos de contacto. Sin embargo, el sitio no permitía realizar compras. Los asistentes virtuales podían ver vídeos realizados por los galeristas y programar una visita privada para un máximo de seis personas con un experto que les ofreciera un recorrido guiado, informó Lucie Kitchener, directora gerente de la feria.
Al referirse a la misión de la feria desde sus inicios —fomentar una mezcla de épocas, estilos y medios, algo conocido como coleccionismo transversal—, el presidente de Masterpiece London, Philip Hewat-Jaboor, dijo: «Para mí, el desafío era preservar el espíritu de la feria: coleccionismo transversal, educativo y de muy alta calidad». «Tendremos que aprender a apreciar las complejidades del arte online, aunque nunca sustituirá tener un objeto en la mano», añadió. Los organizadores consideraban que celebrar la feria online podía «atraer a gente nueva» y «ser positivo en términos netos»: «Podemos enganchar a personas que, de otro modo, no participarían por falta de tiempo o por las dificultades de desplazamiento. Creo que existe una demanda contenida de esto», declaró Hewat-Jaboor a Ted Loos, de The New York Times.
‘Globustisch’, o mesa de trabajo con forma de globo terráqueo en madera de caoba, realizada en estilo Biedermeier alrededor de 1820, se exhibió en el stand virtual de Thomas Coulborn & Sons. Imagen cedida por Thomas Coulborn & Sons
La galería Dickinson, con sedes en Londres y Nueva York, adoptó un «enfoque híbrido» y montó su espacio londinense como una réplica de un stand de Masterpiece, lo que permitía a los asistentes online ver un vídeo de la instalación. Dickinson presentó dos salas virtuales temáticas: una dedicada a «artistas inspirados por los viajes» y otra al «Cubismo», informó Emma Ward, una de las directoras de la galería.
“Rome, The Pantheon, A View of the Interior” (1734), de Giovanni Paolo Panini, se encontraba en una de las salas virtuales de la galería Dickinson de Nueva York y Londres. Obra cedida por Dickinson
El galerista especializado en fotografía Peter Fetterman, de la Peter Fetterman Gallery, mostró lo que describió como «la estampa más hermosa que he visto jamás»: The Dream (Mary Ann Hillier), de Julia Margaret Cameron, de 1869, junto con Queen Charlotte’s Ball (1959), de Henri Cartier Bresson, y otras imágenes. Aunque Fetterman echaba de menos sus paseos diarios por Chelsea hasta la ubicación habitual de la feria, en Ranelagh Gardens, dijo que Masterpiece Online seguía siendo «una oportunidad maravillosa para mantener el contacto con todos los sofisticados clientes ingleses» que habían conocido allí a lo largo de los años. «Mi nuevo mantra es: “Abraza el cambio; te hace bien”», añadió.
“The Dream (Mary Ann Hillier)”, Julia Margaret Cameron (1869). Imagen cedida por Peter Fetterman Gallery
La coleccionista afincada en Ámsterdam Elsbeth van Tets informó de que las subastas online de Sotheby’s la habían animado; en ellas, dos destacados galeristas, Danny Katz y Rafael Valls, vendieron sus obras íntegramente online. En comparación con sus precios habituales en la European Fine Art Fair, van Tets observó que las obras se vendían online a precios más altos, lo que para ella era una «prueba» de que podía funcionar si se «presentaba bien». «La gente estaba encerrada en casa y desesperada por comprar», concluyó. Para Masterpiece Online, examinó obras en nombre del Rijksmuseum de Ámsterdam.
Andrew Jones, abogado y coleccionista afincado en Londres, dijo que la versión virtual de Masterpiece London suponía «un gran salto», aunque estaba dispuesto a mantener una actitud abierta. Afirmó que las ferias y el comercio de arte «tratan de relaciones» y que consideraría mantener conversaciones virtuales con galeristas, porque preferiría comprarle a alguien con quien hubiera hablado varias veces. «El factor confianza de las ferias de arte es realmente importante», dijo.
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