Дайте каждой кампании свою страницу и оставьте ту, что продаёт

Направляйте каждую аудиторию на страницу, созданную для неё

Дополнительный лендинг, который в панели управления называется альтернативным видом, является второй страницей того же мероприятия по своему адресу. Дайте такую страницу сцене или жанру, слушателям радио спонсора, фанатам артиста или одной рекламной кампании, и каждая аудитория попадёт на страницу, которая говорит с ней. Каждый заказ остаётся заказом на ваше мероприятие, из тех же типов билетов и той же вместимости, поэтому список на входе, выплаты и отчёты остаются вместе.

Укажите в поле назначения, для чего нужна каждая страница, чтобы ваша команда знала, какая ушла спонсору, а какая стоит за рекламой в Instagram. Покупатели его никогда не видят. У каждой страницы есть адрес, готовый для рекламы, письма или публикации спонсора, и предпросмотр, чтобы вы видели то, что увидят покупатели, ещё до публикации мероприятия.

Выбирайте дополнительную страницу, когда аудитория другая, а вечер тот же. Когда у вечера своя вместимость, свой список на входе или своя выплата, лучше сделать его отдельным мероприятием, которое можно продублировать из этого.

• Альтернативные виды: дополнительные страницы того же мероприятия
• Свой адрес: готов для рекламы, письма или публикации
• Назначение: заметка для команды, которую не видят покупатели

• Create extra landing pages for your event

Меняйте название, даты и оформление каждой страницы

Дайте странице своё название мероприятия, даты, сведения о площадке, флаер, фон, логотип или описание, а всё остальное оставьте таким, как на основной странице мероприятия. Страница для спонсора может нести название и оформление спонсора, а страница артиста может открываться хедлайнером. Каждая страница содержит флаер и описание на каждом языке вашего мероприятия.

• Своё название и даты: говорите с аудиторией, для которой страница
• Своё оформление: флаер, фон и логотип для каждой страницы
• Каждый язык: флаер и описание для каждого

• Создайте страницу мероприятия, которая превращает посетителей в покупателей билетов

Предлагайте каждой аудитории нужные билеты

Каждая страница продаёт выбранные вами типы билетов, например билет спонсора, который могут купить только слушатели радио, или билеты басовой сцены для её публики. «Показать в основном мероприятии» определяет, появляется ли билет также на основной странице мероприятия или принадлежит только этой странице.

Страница может продавать билет, который больше никто не видит, например цену для слушателей или цену для команды, а каждый билет всё равно расходует вместимость вашего мероприятия и попадает в его отчёты.

• Билеты для каждой страницы: типы билетов, которые продаёт страница
• Показать в основном мероприятии: оставьте билет и на основной странице мероприятия

• Set up ticket types

Смотрите, какая страница и какая ссылка продали билеты

Вкладка «Альтернативные виды» в отчёте «Показатели» показывает билеты и выручку с каждой страницы рядом с основным мероприятием, поэтому вы знаете, какая кампания или какой спонсор принесли больше всего. Для публикаций, писем и постеров, которые ведут покупателей на одну и ту же страницу, отдельная ссылка отслеживания для каждого позволяет сравнить посещения, заказы и выручку, которые принесла каждая ссылка.

У каждой ссылки отслеживания есть короткий адрес и QR-код для постеров и флаеров, а таблица открывается с самой активной ссылкой вверху. «Скопировать таблицу» помещает всю таблицу в буфер обмена для электронной таблицы.

• Продажи по страницам: билеты и выручка по каждой странице и основному мероприятию
• Ссылки отслеживания: клики, заказы и выручка по каждому размещению
• Скачать QR: та же ссылка на постере или флаере

• Track which promotion sells your tickets
• Знайте, как продаются билеты, в любой момент

Проверяйте две страницы мероприятия на реальных покупателях

Две версии страницы мероприятия могут выглядеть одинаково хорошо, но больше билетов продаёт только одна. Проверьте новый флаер, другое описание или страницу с лайнапом против страницы, которой вы пользуетесь сейчас. Текущая страница является контрольной, каждый дополнительный лендинг может быть вариантом, а каждый посетитель продолжает видеть ту версию, которую увидел первой.

Выберите «Коэффициент конверсии», когда вопрос в том, сколько посетителей покупают, или «Доход на посетителя», когда вопрос в том, сколько стоит каждое посещение. Затем выберите, какая доля посетителей участвует. Все, кто вне теста, видят вашу обычную страницу мероприятия, поэтому можно начать с малого и расширить тест, когда вы ему доверяете. Веса распределяют участников теста между версиями, поэтому вариант с весом два получает вдвое больше посетителей, чем вариант с весом один.

• Дополнительные страницы как варианты: одна или несколько страниц против текущей
• Веса: как участники теста делятся между версиями
• Доля посетителей: от небольшой выборки до всех посетителей

• Run an A/B test for your event

Проверяйте ответы, которые покупатели видят при оформлении заказа

У покупателя перед кнопкой оплаты может остаться один вопрос, например можно ли передать билет или что будет, если дату перенесут. Добавьте эти вопросы и свои ответы в вариант оформления заказа, и они появятся под кнопкой оплаты у покупателей этого варианта. Результаты покажут, приносят ли эти ответы больше выручки.

У каждого варианта свои вопросы и ответы. Контрольная версия оставляет оформление заказа как есть, а вы можете добавить ещё варианты, чтобы сравнить разные наборы ответов в одном тесте. Тест оформления заказа и тест страницы мероприятия могут идти на одном мероприятии одновременно.

• Ответы под кнопкой оплаты: там, где покупатели принимают решение
• Несколько вариантов: разные наборы ответов в одном тесте

• Получайте нужные данные от каждого покупателя и теряйте меньше продаж

Оставляйте победителя с уверенностью

«Результаты» показывают посетителей, конверсии, коэффициент конверсии, доход и доход на посетителя для каждой версии со временем последнего обновления цифр. В тесте по коэффициенту конверсии Ticket Fairy отмечает вариант как победителя, когда его преимущество над контрольной версией становится статистически значимым, поэтому вы знаете, что разница настоящая, прежде чем действовать.

Приостановленный тест показывает посетителям вашу обычную страницу и сохраняет собранные результаты, а возобновление продолжает тот же тест. Получив ответ, завершите тест и отправьте его в архив, и результаты вместе с записью о том, что видели покупатели, останутся у мероприятия для вашей команды. После этого направляйте всех посетителей на версию, которая продавала, и начните новый тест для следующей идеи.

• Отметка победителя: появляется, когда преимущество статистически значимо
• Все цифры для каждой версии: посетители, конверсии, доход и доход на посетителя
• Завершённые тесты сохраняются: что видели покупатели и как сработала каждая версия

Поручите Fai создавать страницы и проводить тесты

Скажите Fai, помощнице в вашей панели управления, для какой аудитории нужна страница, и она создаст её со своим адресом, названием, датами, описанием и билетами, включая то, остаётся ли каждый билет на основной странице мероприятия. Скажите ей, что хотите проверить, и она подготовит эксперимент, покажет версии и распределение посетителей, а также запустит, приостановит или завершит его по вашей команде.

Fai просит вас одобрить каждую страницу и каждое изменение, прежде чем их внести, и сначала читает последнюю версию теста, поэтому никогда не перезаписывает более новое изменение коллеги. Она может показать список ваших дополнительных страниц, изменить или удалить одну из них и простыми словами сравнить результаты идущего теста. Флаеры и фоны для страницы загружаются в панели управления.

• Страницы, подготовленные Fai: адрес, название, даты, описание и билеты
• Тесты, которые ведёт Fai: подготовка, запуск, пауза и завершение
• Вы одобряете каждое изменение: ничего не запускается без вашего согласия

• Делайте работу с билетами, просто попросив Fai