Как с помощью наружной рекламы привлечь и удержать внимание аудитории

Хотя значительная часть внимания аудитории сегодня сосредоточена на цифровом маркетинге, традиционная наружная реклама по-прежнему остаётся эффективным способом взаимодействия с аудиторией. Согласно данным Shiprocket, 71% потребителей замечают и воспринимают сообщения, размещённые на крупных билбордах. Это подтверждает, что люди по-прежнему активно потребляют и воспринимают визуальный контент вне дома. В маркетинге мероприятий всегда лучше использовать стратегии, которые максимально расширяют охват среди потенциальных посетителей, одновременно повышая узнаваемость бренда и лояльность клиентов. Наружная реклама решает эту задачу и не только. Вы можете создать визуальный эффект и сразу получить реакцию аудитории.

Наружная реклама обеспечивает мероприятию максимальный охват благодаря визуальным объявлениям, которые мгновенно привлекают внимание к вашему контенту. Маркетологи знают: внимание, полученное с помощью разных стратегий, возникает благодаря стимулирующему элементу распространяемого контента. Именно сильный и качественный контент люди замечают краем глаза, а затем оборачиваются, чтобы рассмотреть его ещё раз. Такой реакции вы и хотите добиться — и наружная реклама помогает её получить. Маркетинг мероприятий выигрывает от наружной рекламы: она позволяет создавать смелый контент, который привлечёт потенциальных посетителей.

В этой статье мы расскажем, почему наружную рекламу стоит использовать для продвижения мероприятий и с чего начать.

Что наружная реклама даёт вам по сравнению с другими видами маркетинга

Наружная реклама — это флаеры, плакаты и билборды, то есть маркетинг за пределами цифрового экрана (и вашего дома). Её можно назвать традиционной, но она по-прежнему успешно выполняет задачу — создаёт визуальный эффект и привлекает внимание аудитории. Цифровой маркетинг позволяет разнообразить, распространять и отслеживать контент в разных медиаканалах. Революционное развитие маркетинговых технологий даёт специалистам возможность разрабатывать и успешно запускать результативные кампании.

Но наружная реклама добавляет в маркетинг мероприятий элемент эффектной смелости, которого можно добиться с помощью крупных билбордов, полноразмерных плакатов и раздачи флаеров. Именно то, что такую рекламу невозможно не заметить, делает её настолько успешной: поэтому крупные корпорации и бренды до сих пор активно её используют. По данным Statista, крупнейшая компания наружной рекламы в 2021 году получила более 3,2 млрд долларов США выручки. Только представьте, что наружная реклама может дать вашему мероприятию, если включить её в кампанию.

1. Увеличьте и максимально расширьте охват мероприятия и бренда

В вопросах узнаваемости бренда наружной рекламе нет равных. Благодаря крупным ярким билбордам и плакатам, размещённым в стратегически важных местах, ваше мероприятие будет постоянно попадаться на глаза людям, которые проходят или проезжают мимо билборда по дороге на работу. Это дополнительно повышает запоминаемость бренда, а значит, увеличивает вероятность покупки билета и взаимодействия с вашим брендом. Здесь особенно важна единая визуальная подача: постоянный контакт с наружной рекламой повышает узнаваемость мероприятия, а вместе с ней упрощает развитие бренда.

2. Наружная реклама экономична

Планируя бюджет мероприятия, нужно принимать не только экономные, но и взвешенные решения. Инвестиции в крупные билборды, множество плакатов, печать и оплату труда промоутеров, раздающих флаеры, могут показаться противоположностью экономии. Но на деле наружная реклама создаёт заметный контент по доступной цене и одновременно помещает ваш бренд в привычную географическую среду аудитории. В долгосрочной перспективе наружная реклама укрепит узнаваемость и лояльность к бренду и заставит весь город (в буквальном смысле) говорить о вашем мероприятии.

ИЗОБРАЖЕНИЕ: DIGITAL MARKETING AGENCY

3. Аудитория с большей вероятностью отреагирует на наружную рекламу

Цифровое пространство переполнено рекламой и промоакциями, которые люди чаще всего пролистывают или вовсе игнорируют. Наружная реклама снижает вероятность отсутствия реакции, регулярно появляясь в конкретных и удачно выбранных местах. Маркетологи отмечают, что более 60% потребителей взаимодействуют с наружной рекламой и положительно на неё реагируют, в том числе с билбордами. Если контент вызывает у аудитории положительную реакцию, люди с большей вероятностью изучат ваше мероприятие или бренд и расскажут о нём друзьям, родственникам и коллегам.

4. Вы можете полностью адаптировать контент

Главное преимущество наружной рекламы — возможность адаптировать размещаемый контент. Вы контролируете его дизайн, текст и размер. Поскольку большую часть наружной рекламы размещают в конкретных местах, можно учитывать влияние локации, окружающей среды и демографических характеристик аудитории. Место размещения билбордов и плакатов имеет значение: важно продумать, как сделать контент заметным в окружающей обстановке. Адаптация контента под конкретную локацию гарантирует, что ваше мероприятие увидят и обсудят разные аудитории.

5. Синхронизируйте цифровой маркетинг с наружной рекламой

Существует множество маркетинговых стратегий — так почему бы не дать вашей команде самые эффективные? Используйте для продвижения мероприятия и цифровой, и наружный маркетинг, чтобы охватить как можно больше людей. Сочетать эти направления также практично: мероприятие сможет охватить разные демографические группы, увеличить частоту появления контента и повысить вовлечённость аудитории.

Используя билетную платформу Ticket Fairy, вы получаете дополнительное преимущество — подробную аналитику данных об аудитории, которая может влиять на маркетинговые кампании. Анализируйте демографические и географические данные аудитории, чтобы понять, откуда приходит большинство покупателей билетов, и размещайте локальную наружную рекламу именно там. Также обязательно укажите URL или разместите логотип билетной платформы, чтобы людям было понятно, куда переходить. Это поможет им запомнить, где покупать билеты на ваши ближайшие мероприятия.

Если вы задаётесь вопросом, как Ticket Fairy увеличивает охват мероприятий, ответ заключается в эффективном сочетании цифрового отслеживания и физической рекламы. Используя точные демографические данные, промоутеры могут вместе с Ticket Fairy создавать высокотаргетированные маркетинговые стратегии и точно определять места размещения физической рекламы для максимальной окупаемости. Знание районов, где живут ваши самые активные поклонники, избавляет от догадок при планировании расходов на наружную рекламу мероприятия.

Для промоутеров, работающих на разных или международных рынках, разработка комплексных маркетинговых стратегий с Ticket Fairy — или реализация estrategias de marketing con The Ticket Fairy в испаноязычных регионах — позволяет максимально точно работать с локальной аудиторией. Анализируя данные о продажах билетов, вы можете размещать двуязычные физические материалы в конкретных районах и добиваться культурной и языковой релевантности кампаний для основной аудитории.

За пределами билборда: как The Ticket Fairy увеличивает охват мероприятий

Физические материалы важны для локальной узнаваемости, но для максимального общего охвата нужен билетный партнёр, который активно помогает расширять аудиторию. Если вы ищете способы, с помощью которых The Ticket Fairy увеличивает охват мероприятия за пределами традиционных методов, встроенные инструменты роста платформы дают промоутерам серьёзное преимущество. Такие функции, как автоматические реферальные вознаграждения, мотивируют уже купивших билеты делиться мероприятием со своими знакомыми, фактически превращая посетителей в цифровую промокоманду. Такое усиление сарафанного маркетинга идеально дополняет наружную рекламу мероприятия и создаёт накопительный эффект для продаж билетов.

Кроме того, расширенные возможности ретаргетинга платформы позволяют повторно привлекать потенциального посетителя онлайн, если он увидел наружную рекламу — например, объявление в транспорте или уличный плакат, — зашёл на сайт, но не купил билет сразу. Объединяя физическую узнаваемость с цифровой конверсией, организаторы могут добиться максимальной отдачи от инвестиций в наружную рекламу мероприятий.

Бонус: виды наружной рекламы для продвижения мероприятия

Вот несколько видов наружной рекламы, которые можно использовать на следующем мероприятии:

• крупные билборды
• баннерная реклама
• реклама в транспорте
• цифровые экраны и билборды
• баннеры на фонарных столбах
• флаеры
• плакаты

Выбирая, в какие физические материалы инвестировать, организаторы мероприятий должны в первую очередь учитывать долговечность и заметность. Качественные материалы для наружной рекламы — например, устойчивый к погодным условиям винил для крупных фестивальных баннеров или плотный картон премиум-класса для уличных плакатов клубных вечеринок — сохранят презентабельный вид бренда независимо от погоды. Успешная наружная рекламная кампания мероприятия опирается на такие физические точки контакта, чтобы продавать билеты и создавать ожидание ещё до открытия входов.

Выбор материалов для наружной рекламы во многом зависит от целевой демографической группы и географии города, где проходит мероприятие. Комплексная стратегия наружной рекламы мероприятия часто сочетает крупные размещения, например оклейку общественного транспорта, с локальными инициативами на уровне районов — например, распространением плакатов на улицах. Разнообразие физических материалов помогает наружной рекламе мероприятия привлекать внимание в разных точках повседневного маршрута потенциального посетителя.

Как создавать эффективные материалы для наружной рекламы

При подготовке физических материалов для кампании качество и дизайн наружной рекламы могут определить, окупятся ли ваши вложения. Промоутеры мероприятий должны убедиться, что каждый плакат, флаер и баннер за считаные секунды ясно доносит ключевое предложение мероприятия. Распространённое отраслевое правило для крупноформатной рекламы — «говорите громко»: на билборде или в рекламе транспорта должны быть крупная типографика, контрастные цвета и короткое сообщение, которое выделяется среди визуального шума городской улицы. Эффективные рекламные материалы не просто информируют — они требуют внимания и побуждают к немедленному цифровому действию, например сканированию QR-кода или поиску названия фестиваля.

Как разработать эффективную стратегию наружной рекламы для следующего мероприятия

Разработка единой стратегии наружной рекламы требует большего, чем просто напечатать флаеры и надеяться на лучшее. Организаторам мероприятий нужно опираться на данные при планировании физической рекламы. Начните с анализа исторических данных о посетителях, чтобы определить районы с высокой концентрацией аудитории и популярные маршруты общественного транспорта. Поняв, где проводит время ваша основная демографическая группа, вы сможете направить бюджет на самые эффективные физические материалы в конкретных зонах.

По-настоящему эффективный план наружной рекламы также должен бесшовно интегрироваться с цифровыми активностями. Например, добавив на уличные плакаты и билборды отслеживаемые QR-коды или уникальные промокоды, промоутеры смогут измерять прямую окупаемость физических кампаний. Если рассматривать физический маркетинг как измеримый канал, его можно постоянно совершенствовать и гарантировать, что каждый потраченный доллар приносит реальные продажи билетов.

Наружная реклама — проверенная временем маркетинговая стратегия, которая при правильном использовании вызывает прямую реакцию аудитории. Она привлекает внимание и повышает узнаваемость бренда. Чем чаще аудитория видит ваш контент, тем выше вероятность положительной реакции и интереса к мероприятию, а это увеличивает продажи и узнаваемость бренда.

Узнайте больше о том, как программное обеспечение Ticket Fairy поможет создать комплексную кампанию и впечатления от мероприятия на основе реальных данных об аудитории: запишитесь на демонстрацию с командой уже сегодня!

ИЗОБРАЖЕНИЕ НА ОБЛОЖКЕ: Marketing Teacher

Часто задаваемые вопросы

Что такое наружная реклама мероприятий?

Наружная реклама — это традиционные рекламные стратегии, которые существуют за пределами цифровых экранов и домашней среды. К ней относятся такие визуальные форматы, как крупные билборды, плакаты и флаеры, призванные создавать сильный визуальный эффект. Эта стратегия расширяет охват мероприятия и повышает узнаваемость бренда, взаимодействуя с потребителями в привычной для них физической и географической среде.

Насколько эффективна наружная реклама для привлечения внимания?

Наружная реклама очень эффективна: 71% потребителей воспринимают сообщения на крупных билбордах, а более 60% положительно реагируют на наружную рекламу. Она вызывает немедленную реакцию и повышает запоминаемость бренда, размещая смелый и стимулирующий контент в удачных местах, где аудитория естественным образом проходит мимо, и позволяет избежать перенасыщенности цифрового пространства.

Почему наружная реклама считается экономичной?

Наружная реклама экономична, потому что обеспечивает заметность с длительным эффектом и остаётся доступной для бюджета мероприятия. Инвестиции в билборды, плакаты и флаеры помещают бренд в повседневную среду аудитории, со временем укрепляя его узнаваемость и лояльность. Такой постоянный контакт создаёт значительную ценность по сравнению с первоначальными затратами на печать и размещение.

Как цифровой и наружный маркетинг могут работать вместе?

Цифровой и наружный маркетинг работают вместе, если синхронизировать кампании, чтобы охватить разные демографические группы и повысить частоту взаимодействия. Маркетологи могут использовать аналитику аудитории билетных платформ, чтобы определить, где живут покупатели билетов, а затем размещать локальный наружный контент — например, плакаты или билборды — в конкретных географических районах для максимального эффекта.

Какие бывают материалы для наружной рекламы?

К распространённым материалам для наружной рекламы относятся крупные билборды, баннерная реклама и реклама в автобусах или поездах. Организаторы мероприятий также используют цифровые экраны, баннеры на фонарных столбах, флаеры и плакаты. Эти форматы позволяют адаптировать размер, текст и дизайн контента, чтобы эффективно привлекать внимание в местах с большим потоком людей.

Как локация влияет на успех наружной рекламы?

Локация влияет на успех наружной рекламы, поскольку определяет, кто увидит контент и насколько заметным он будет в окружающей среде. Размещение билбордов и плакатов в стратегически важных местах позволяет организаторам обращаться к конкретным демографическим группам и использовать окружение для усиления визуального эффекта. Адаптация контента под локацию гарантирует, что мероприятие увидит нужная аудитория по пути на работу или в течение обычного дня.

Как Ticket Fairy увеличивает охват мероприятия с помощью наружной рекламы?

Ticket Fairy увеличивает охват мероприятия, предоставляя промоутерам подробные демографические и географические данные. Это позволяет организаторам создавать высокотаргетированные маркетинговые стратегии и размещать физические материалы для наружной рекламы именно в тех районах и на тех транспортных маршрутах, где живут и работают самые активные покупатели билетов.

Как выбрать подходящие материалы для наружной рекламы мероприятия?

Выбор лучших физических материалов зависит от масштаба, бюджета и локации мероприятия. Для крупных фестивалей, ради которых люди приезжают из других городов, подойдут прочные, устойчивые к погоде материалы — например, виниловые баннеры и оклейка транспорта. Для небольших клубных вечеринок лучшую окупаемость бюджета наружной рекламы мероприятия часто дают качественные уличные плакаты и локальные флаеры.

Из чего состоит успешная стратегия наружной рекламы?

Успешная стратегия наружной рекламы опирается на выбор локаций на основе данных, качественные физические материалы и чёткие призывы к действию. Организаторам мероприятий следует использовать аналитику продаж билетов, чтобы размещать билборды и плакаты в районах с высокой конверсией, выбирать устойчивые к погоде материалы и добавлять отслеживаемые элементы, например QR-коды, для измерения окупаемости кампании.

Как промоутеры могут отслеживать успех наружной рекламы мероприятия?

Промоутеры могут отслеживать успех наружной рекламы мероприятия, добавляя цифровые точки контакта в физические материалы. Пользовательские QR-коды, отдельные URL целевых страниц или специальные промокоды на наружной рекламе позволяют связать продажи билетов с конкретными местами размещения билбордов или сериями плакатов. Сочетание этих инструментов с надёжной билетной платформой помогает организаторам точно измерять конверсию от расходов на наружную рекламу.

Что должно быть в эффективных материалах для наружной рекламы?

Эффективные материалы для наружной рекламы должны включать смелый дизайн с высокой контрастностью, короткое сообщение и чёткий призыв к действию. Независимо от того, создаёте ли вы уличные плакаты, флаеры или крупные баннеры, физические материалы должны быстро доносить ценность мероприятия и направлять потенциальных посетителей к цифровой точке покупки — например, на страницу продажи билетов или к пользовательскому QR-коду.